Уже сегодня мог вступить в силу запрет на рекламу водки, табачных изделий и
эротических изданий в средствах массовой информации России. Вчера на
обсуждение содержащего такие нормы проекта постановления у депутатов
Верховного Совета не хватило времени. Этот беспрецедентный по своему
содержанию документ может быть рассмотрен и даже принят сегодня.
Впервые предложение запретить рекламу вредной для здоровья и неприемлемой с
нравственной точки зрения продукции было внесено на сессии ВС 25 декабря
Вячеславом Любимовым и Его идея настолько понравилась депутатскому корпусу,
что уже на самых первых заседаниях в 1993 году вопрос о принятии такого
постановления был внесен в повестку дня. Эксперты Ъ отмечают, что аналогичной
нормы нет в законодательстве ни одной страны Запада за исключением Исландии,
где на всех сигаретных пачках в обязательном порядке ставится печать с
изображением черепа и скрещенных костей.
Новый запрет затронет, в первую очередь, интересы производителей рекламы,
доходы которых в значительной степени определяются рекламой сигарет и
спиртных напитков. Примечательно, что в настоящее время рекламируются, в
основном, импортные товары, которые, как правило, менее вредны для здоровья,
чем соответствующие товары российского производства. Поскольку у
отечественных производителей зачастую просто нет средств на рекламу,
предлагаемый запрет правомерно рассматривать и как проявление политики
протекционизма по отношению к иностранным компаниям.
Возможное решение парламента станет и препятствием для продвижения на
российский рынок новых наименований "запрещенных" изделий. Потери же
производителей уже закрепившейся на рынке продукции будут не слишком велики:
решающим фактором ее сбыта является не устойчивость имиджа, а соотношение цен
и доходов потребителей. Кроме того, в ближайшее время следует ожидать
существенного увеличения заинтересованности рекламодателей в уличной рекламе
и рекламе на бортах городского транспорта.
К судьбе законопроекта Ъ вернется в завтрашнем номере.
ЕВГЕНИЙ Ъ-ТИМОФЕЕВ