Вчера в рамках международной выставки "Консумэкспо-93" прошел семинар
"Психология потребителя и эффективность рекламы", организованный фирмой
"Смысл". Выступившие на семинаре директор и ведущие специалисты фирмы
продемонстрировали результаты научных исследований по рекламе и представили
ряд интересных разработок в данной области.
На взгляд корреспондента Ъ, семинар оказался незаслуженно обойден вниманием
бизнесменов: в пресс-зале Экспоцентра, где он проходил, собралось около 20
человек (из них треть — студентки психфака МГУ). Наиболее интересным, по
мнению экспертов Ъ, стало выступление директора "Смысла" Дмитрия Леонтьева,
проанализировавшего состояние рекламы в России с точки зрения психологии
восприятия ее потребителем. По мнению Леонтьева (кстати, он сын Алексея
Леонтьева — известного специалиста в данной области), многие рекламодатели и
рекламные агентства уделяют этому аспекту недостаточно внимания. Просто
информационное сообщение о продаже того или иного товара сейчас уже не
является достаточно эффективным. И хотя считается, что всякая информация
лучше никакой, за те деньги, что тратятся на рекламу, можно создать у
потребителя положительный образ фирмы. Поэтому рекламщикам необходимо искать
нестандартные рекламные подходы (среди них Леонтьев отметил диалог "старушек"
о фирме БАНСО в газете "Известия". Это оказалось эффективным, потому что
слухи всегда привлекают внимание).
Как отмечают эксперты Ъ, в России пока практически отсутствуют фирмы,
готовящие квалифицированные исследования по рекламе и использующие в
стратегии рекламных кампаний научный подход. В связи с этим деятельность
фирмы "Смысл", работающей на базе психфака МГУ и создавшей цикл программ по
планированию рекламы (в частности, на основе психолингвистики), представляет
особенный интерес.
Телефон МП "Смысл": (095) 194-10-28.
НАТАЛЬЯ Ъ-АНШИНА