Как стало известно Ъ, Министерство промышленности, науки и технологий планирует провести в Москве рекламную кампанию, призванную объяснить гражданам, что будущее экономики России — не в экспорте сырья, а в торговле высокотехнологичной продукцией. Размещение наружной рекламы будет для министерства бесплатным, причем на щитах поместят и логотипы частных компаний — разделяющих идеологию Минпромнауки и оплативших изготовление плакатов.
Советник главы Минпромнауки Андрей Мазуров пояснил Ъ, что первая в истории министерства пропагандистская акция призвана привлечь внимание россиян к инновациям, инвестициям в науку и обновлению технологий. "В прошлом году перед нами поставили задачу по созданию инфраструктуры для инновационного развития, перехода от 'экономики трубы к экономике знаний'.— говорит господин Мазуров.— Это одно из направлений ее решения". Кампания предполагает установку в Москве рекламных щитов. Сами щиты министерству ничего стоить не будут, поскольку размещаемая на них реклама относится к категории социальной. Разработка и изготовление плакатов частично оплачивается компаниями-спонсорами. На щитах вместе с фотографиями и рисунками, символизирующими новые технические решения и идеи, должен быть короткий слоган. Среди предварительных вариантов фразы: "Пришло время новых производств. Пришло время инноваций. Пришло время инвестиций в идеи". Внизу подпись (Министерство промышленности, науки и технологий) и логотип компании-спонсора. Кроме того, в рамках рекламной кампании будут размещаться материалы в отраслевом "Промышленном еженедельнике".
Первым партнером Минпромнауки по идеологической рекламе станет "СУАЛ-Холдинг". Его название продержится на щитах в течение квартала. По словам главы пресс-службы СУАЛа Алексея Гончарова, идея акции появилась в декабре 2002 года. "Мы давно обсуждали, что у российских компаний есть активная инновационная политика и множество проектов в этой области, но все они ускользают от внимания общественности,— пояснил он.— Например, металлурги являются четвертыми по величине налогоплательщиками, но мало кто об этом знает. Рядовые граждане даже не думают, что у кого-то, кроме нефтяников, есть высокий потенциал в области инвестиций в науку и технологии. Программа с Минпромнауки — общественная акция по привлечению внимания к крупным отечественным корпорациям".
В списке будущих участников акции, как говорят в министерстве, присутствует еще одна крупная металлургическая компания, несколько банков, авиастроительный холдинг. Когда москвичи впервые увидят новую рекламу, пока неизвестно. Окончательно программу должно утвердить руководство Минпромнауки на этой неделе.
РЕНАТА Ъ-ЯМБАЕВА