В январе компания WebScan Technologies представила очередной рейтинг "Топ-100 самых упоминаемых брэндов Рунета", составленный на основе мониторинга более чем 300 русскоязычных ресурсов сети. Рейтинг доказал старую истину — российская жизнь (в том числе виртуальная) зависит только от цены на нефть и газ.
Три самых упоминаемых в русскоязычной части интернета брэнда — названия гигантов российского топливно-энергетического комплекса. И кого волнует, что большинство пользователей Рунета работают на компьютерах с процессором Pentium (Pentium 4 — 26-е место в рейтинге) компании Intel (10-е место в рейтинге)? Кого беспокоит, что на компьютерах у этих пользователей установлена операционная система Windows (Windows XP — 9-е место в рейтинге) компании Microsoft (5-е место в рейтинге), а информацию в сети они ищут через поисковую систему "Яндекс" (22-е место в рейтинге)? Да никого! А уж какая-нибудь там антивирусная лаборатория Касперского может отдыхать на своем 68-м месте. Ведь есть брэнды, которые должен знать каждый — "Газпром", ЛУКОЙЛ и ЮКОС. Если так пойдет дальше, лет этак через пять Рунет будет заполнен тупыми анекдотами не про руководителя малоизвестной американской фирмы Билла Гейтса, а про господ Миллера, Алекперова и Ходорковского.
Проиграв в умении, брэнды в сфере информационных технологий взяли числом. На их долю приходится около половины списка.
Кроме названий нефтегазовых гигантов и собственно компьютерных брэндов российский пользователь интернета хорошо знаком также с брэндами в сфере автомобилестроения, СМИ, телекоммуникаций, банковского дела. Самый раскрученный в Рунете автомобильный брэнд — ВАЗ. Располагается он на 4-м месте, пониже ЮКОСа, но повыше Microsoft. Хотя любители анекдотов про Гейтса наверняка скажут, что это ерунда и на самом деле самые известные торговые марки в этой сфере — "Запорожец" и "шестисотый". Но техника доказывает, что все-таки ВАЗ, затем КамАЗ (15-е место), Ford (16-е), BMW (20-е). А уж "шестисотый", по-культурному называемый Mercedes Benz — лишь на 27-м. Главный же брэнд украинского автомобилестроения вообще не попал в топ-100.
Из телекоммуникационных брэндов, как несложно догадаться, жителям интернета наиболее известны торговые марки сотовых телефонов (Nokia, Siemens, Samsung, Ericsson, Motorola — все они расположились в третьем-четвертом десятке). Меньше славы и известности досталось компаниям, предоставляющим услуги сотовой связи — МТС и "Мегафон" в шестом десятке, "Вымпелком" — на третьем месте с конца (при этом торговая марка "Билайн" — на 82-м месте).
Есть брэнды, одновременно действующие в нескольких категориях. Так, отечественный "Вимм-Билль-Данн" (62-е место) успешно конкурирует в секторе соков и нектаров с ихней Coca-Cola (97-е место), а в секторе молочной и кисломолочной продукции — с ихним же Danone (78-е место).
Некоторые сферы представлены единичными брэндами. Так, пиво — это "Балтика", только "Балтика" и ничего кроме "Балтики" (43-е место). Одежда и обувь — это Nike (83-е место). Косметика — это Schwarzkopf (88-е место).
Ну и еще есть Масяня — сама себе брэнд (67-е место).