Вчера вечером холдинг "К-С", владелец одноименной сети обувных магазинов, разослал уведомление, в котором сообщил о закрытии всех десяти московских магазинов. Между тем прекращать торговлю обувью холдинг не намерен: в ближайшее время на месте старых магазинов будут открыты новые в соответствии с обновленной концепцией торговли.
Сеть "К-С" была создана пять лет назад и позиционировалась как магазины европейской обуви средней ценовой категории. Теперь владельцы решили ее полностью ликвидировать и создать новую обувную сеть. "Брэнд 'К-С' был создан много лет назад и, нам кажется, сейчас морально устарел. Обувь перестала быть предметом потребительского рынка: человек покупает обувь не потому, что у него нет ботинок, а потому, что хочет обновить гардероб. К тому же сегмент, в котором мы работаем,— европейская обувь для среднего класса — уже не протолкнуться. Поэтому мы решили омолодиться и изменить концепцию",— говорит Игорь Буздин, директор по маркетингу и продажам "К-С".
Процесс омоложения будет заключаться в закрытии магазинов под вывеской "К-С" и открытии на их месте новых — под весьма оригинальной вывеской "ЖЕ". В новых магазинах будет продаваться не менее оригинальная обувь — концептуальных фасонов и расцветок. Изменится формат магазинов, в частности, будут открыты новые объекты в спальных районах и Подмосковье. Ценовая ниша останется прежней. "Это будет другая обувь других поставщиков для другой целевой аудитории",— пояснил господин Буздин. На первом этапе планируется открыть 12 магазинов "ЖЕ" и далее открывать по несколько новых каждый сезон.
По словам некоторых участников рынка, слухи о том, что "К-С" может закрыться, появились еще в начале года. Однако все единодушно признали эту новость неожиданной. "В последнее время складывалось впечатление, что сеть перепозиционируется. Если они открывались как 'магазины недешевой немецкой обуви' и основными критериями сети, действительно, были качество и стиль, то в последнее время они вдруг перешли на массовую обувь, постоянно проводили распродажи. Но то, что они закрываются, стало полной неожиданностью",— говорит коммерческий директор обувной сети "Монарх" Елена Петрова.
На взгляд главы Национального обувного союза Натальи Демидовой, закрытию "К-С" можно только радоваться: "Они мешали работать всем игрокам рынка — демпинговали, начинали распродажи на месяц раньше остальных, не соблюдали условия поставщиков. Совершенно логично, что в результате все поставщики от них отказались — у них просто не осталось партнеров".
ЕКАТЕРИНА Ъ-ЛЮБАВИНА, СЕРГЕЙ Ъ-КАНУННИКОВ