Вчера на заседании правительства Москвы была согласована кандидатура главы только что созданного комитета рекламы, информации и оформления города Москвы. Им стал первый заместитель префекта Южного округа Игорь Пресняков. Его приход может привести к серьезному переделу всего столичного рынка наружной рекламы, объем которого в этом году превысит $230 млн.
В начале января мэр Москвы Юрий Лужков подписал постановлении о преобразовании городского управления по делам наружной рекламы и информации в комитет рекламы, информации и оформления города Москвы (Ъ писал об этом 11 января). Однако в том документе не было главного — имени руководителя нового комитета. Дело в том, что против кандидатуры действующего руководителя управления Владислава Котова активно выступал куратор наружной рекламы первый заместитель мэра в правительстве Москвы Петр Аксенов, и его шансы возглавить комитет расценивались как минимальные.
На вчерашнем заседании московского правительства эти оценки оправдались: на пост председателя комитета выдвинут человек из команды Аксенова — Игорь Пресняков. Эта кандидатура была согласована с отделом кадров и правовым управлением столичной мэрии. Осталось получить подпись Юрия Лужкова на соответствующем постановлении правительства.
Игорь Пресняков — кадровый сотрудник городской администрации. В начале 1990-х занимал должность супрефекта (главы района) Южного Бутова. С 1993 по 2000 год находился на посту заместителя префекта Юго-Западного округа по экономике. С 2000-го и по настоящее время — первый заместитель префекта Южного округа по экономике. Игоря Преснякова не без оснований причисляют к членам команды Шанцева--Аксенова: вице-мэр Москвы Валерий Шанцев в свое время был префектом Южного округа, впоследствии на этой должности его сменил Петр Аксенов.
"Юрий Лужков решил назначить на должность председателя комитета нового человека,— сообщил Ъ пресс-секретарь Петра Аксенова Сергей Калитин.— Его основное преимущество — то, что он до сих пор не имел никакого отношения к наружной рекламе и не замешан ни в каких спорах и конфликтах". По словам господина Калитина, "управление по делам наружной рекламы в его сегодняшнем виде ждут большие перемены". В частности, новый председатель имеет право вывести за штат всех его сотрудников и затем начать набирать этот штат заново. "Вопрос по кандидатуре Владислава Котова будет рассматриваться отдельно,— заявил Сергей Калитин.— Очевидно, что уволить фигуру такого ранга мы не можем". Вполне вероятно, что господину Котову предложат в новом комитете чисто технический пост, лишив его возможности принимать решения.
Участники рынка пока не комментируют новое назначение. Такая реакция вполне объяснима: у многих из них были налажены тесные отношения с теперь уже бывшим руководством управления по делам наружной рекламы. Приход Игоря Преснякова будет означать, что многие из них потеряют свой административный ресурс, а на московском рекламном рынке (его объем оценивается в $230 млн) начнется передел сфер влияния. Среди новых лидеров эксперты чаще других называют компании, аффилированные с АФК "Система". Более того, по одной из версий, преобразование управления по делам наружной рекламы в комитет инициировано холдингом АФК "Система", который в последнее время проявляет повышенную активность на московском рекламном рынке. Осенью входящая в него компания "ТВ-проект" приобрела права на размещение рекламы на части линий Московского метрополитена. Вскоре после этого "Система" вошла в число акционеров компании "Метрос-медиа", также купившей права на продажу "подземной" рекламы. Наконец, на прошлой неделе "ТВ-проект" на заседании комиссии по согласованию новых мест получил право на установку более 110 новых рекламных конструкций (Ъ писал об этом 17 января). Другие крупные игроки этого рынка, в частности компания News Outdoor, не получили ничего.
ТИМУР Ъ-БОРДЮГ