Менее всего подвержен "новогодней лихорадке" рынок крупной бытовой техники — холодильники и стиральные машины редко приобретают в качестве подарков. Хотя повышение спроса наблюдается и в этом секторе — по данным "GFK-Русь", прирост составляет около 10%. Объясняется это тем, что довольно большая часть потребителей старается приурочить крупные покупки к концу года, когда во многих организациях принято выплачивать премии. К тому же потребитель уже успел привыкнуть к тому, что в декабре большинство торговых компаний традиционно начинают проводить новогодние и рождественские распродажи самых ходовых потребительских товаров, которые в это время можно купить со значительными "праздничными" скидками.
Наибольшим спросом накануне праздников традиционно пользуется мелкая бытовая техника, продажи которой увеличиваются на 15-20% по сравнению с летними и осенними месяцами. "По динамике в нашей компании темпы прироста 'мелочи' по отношению к другим категориям-лидерам увеличиваются в 1,4 раза",— говорит Владимир Левченко. Однако по мнению экспертов, в последние годы лидерство по объемам продаж в конце года принадлежит аудиовидеотехнике. Наталья Моржова, руководитель исследований розничной торговли "GFK-Русь": "Наибольший приток денег накануне Нового года наблюдается именно на рынке аудиовидеотехники. Что характерно, в этот период продается больше дорогих моделей, чем в осенний или летний период — дарить, так самое лучшее".Помимо широты русской души увеличение спроса на более дорогую технику объясняется тем, что в последнее время в ассортименте магазинов электробытовой техники возросла доля более дорогих, технически "продвинутых" моделей, и во время распродаж на них распространяются наибольшие скидки и прилагаются привлекательные новогодние подарки. Вероятно, именно поэтому главной особенностью "новогодней торговли" этого года ритейлеры называют увеличение стоимости чека — покупатель берет больше дорогих товаров.
ЕКАТЕРИНА Ъ-ЛЮБАВИНА