По просьбе Ъ свою точку зрения на проблему показа рекламы во время спортивных трансляций высказали участники рекламного рынка.
Дмитрий Бартенев, президент компании SMG:
— 25 прерываний во время матча — это все-таки многовато. Логика телевизионщиков мне в данном случае понятна: они попытались разместить наибольшее количество рекламы, в целом не прерывая трансляции. Однако с точки зрения эффективности рекламы такой шаг не выдерживает никакой критики: постоянные рекламные вкрапления создают хаос в эфире. В США трансляция рекламы во время спортивных соревнований жестко регламентирована. К примеру, во время хоккейного матча разрешено три раза прерывать каждый период двухминутными рекламными блоками. Точно так же четко прописать правила показа рекламы во время соревнований необходимо, как мне кажется, и у нас.Вадим Желнин, генеральный директор Ассоциации рекламодателей:
— Этот случай позволяет снова вернуться к 11-й статье закона "О рекламе", регулирующей длительность прерываний спортивных трансляций. Фактически руководство "Видео Интернешнл", утверждающее, что показывать рекламу во время спортивного матча обычными большими блоками невозможно, право. МАП тоже прав: есть буква закона, которой надо следовать. Выход, по-моему, в том, чтобы вообще не показывать рекламу во время международных трансляций спортивных соревнований. Именно такие правила действуют в ряде европейских стран: прерывать трансляцию нельзя от первого до последнего свистка судьи. В перерыве — другое дело. Я считаю, что необходимо создать отдельные правила показа рекламы во время спортивных трансляций.Владимир Евстафьев, президент Российской ассоциации рекламных агентств (РАРА), вице-президент коммуникационной группы "Максима":
— Действия телевизионщиков в данном случае продиктованы реальными трудностями, с которыми связан показ рекламы во время спортивных состязаний. Зарубежный опыт показывает, что разрешить эту ситуацию могут сами рекламодатели. Уже несколько лет среди рекламодателей на Западе стало модным выкупать все рекламное время на время трансляций, но не размещать рекламу. Так поступила десятка крупнейших американских рекламодателей во время прошлых Олимпийских игр: они во всеуслышание объявили, что не будут ставить свою рекламу во время матчей, чтобы зрители смогли смотреть игры без перерывов.
Николай Ануфриев, директор по закупкам компании Optimum media:
— Реклама во время спортивных трансляций — постоянная головная боль российских телеканалов, так как им постоянно не хватает денег на спортивное вещание. Помню, как в 1999 году показ одного из матчей Лиги чемпионов пришлось чуть ли не лично оплачивать президенту Ельцину. В такой ситуации показ рекламы — единственный выход. Уверен, что болельщики со мной согласятся: лучше посмотреть матч с 25 короткими рекламными вставками, чем вообще его не смотреть.Андрей Бадер, директор по внешним связям компании Procter & Gamble по Восточной Европе:
— Мне кажется, что здесь следует добиваться компромиссных решений. Контролирующие органы должны понять, что вопросы показа рекламы во время матчей не могут полностью регламентироваться действующим рекламным законодательством. Для спортивной рекламы, на мой взгляд, могут быть сделаны небольшие послабления.