Широко разрекламированная идеология присутствия фирмы Microsoft в интернете пережила первую серьезную маркетинговую трансформацию — американская компания прекратила использовать аффикс .Net в обозначении своей продукции.
В сухом изложении вчерашней The Financial Times (FT) событие выглядит следующим образом: Microsoft собирается "выкинуть аффикс .Net (читается 'дот-нет') из своего ПО для серверов, которое готовится к выходу в первой половине наступившего года, а также из будущих продуктов". Кроме того, американский производитель софта вообще отказывается использовать брэнд .Net в названиях программ, которые не используют одноименный набор технологий.
По мнению Грега Демишеля, аналитика исследовательской компании Directions on Microsoft, которое приводит FT, в предпринятом Microsoft ребрэндинге виноваты вполне конкретные лица — менеджеры по линейкам продукции компании. Присовокупляя к имени курируемого продукта волшебное слово .Net (символ более широкой кампании по продвижению Microsoft в интернет), они рассчитывали увеличить продажи. "В итоге,— сообщает американское деловое издание,— аффикс .Net приплюсовывался даже к программам, разрабатывавшимся в те времена, когда о .Net никто ничего и не слышал".
Так или иначе, исключение термина .Net из лексикона сейлз-менеджеров должно пойти Microsoft на пользу. Несмотря на то что в июне 2003 года с момента объявления .Net минет три года и в течение всего этого срока высокопоставленные сотрудники Microsoft не уставали пропагандировать данный брэнд, до сих пор мало кто понимает, что же такое .Net. На путаницу в терминологии неоднократно указывали отраслевые издания, и даже председатель совета директоров Microsoft Билл Гейтс пожаловался однажды, что инициатива его компании пока не находит понимания у потребителей. И в самом деле, концепция .Net чрезвычайно многолика. В двух словах она символизирует переход Microsoft от торговли коробками с ПО и обновлениями к модели аренды программ через интернет. "За годы работы у Microsoft накопились сотни миллионов покупателей по всему миру. Теперь компания хочет приучить их оплачивать счета не от версии к версии, а ежемесячно" — так описывают предпосылки введения .Net в Directions on Microsoft. Впрочем, финансовая трансформация Microsoft пока далека от завершения: компания до сих пор получает львиную долю доходов от продажи лицензий.
Конкуренты не сомневаются, что последний шаг Microsoft — реверанс в сторону антимонопольных органов. В таких компаниях, как Sun Microsystem, Oracle, IBM (они и сами стремятся к арендной модели), подчеркивают, что завеса тайны над .Net всегда была умышленной: скрывая детали своей концепции завоевания интернета в ходе антимонопольного процесса, Microsoft не хотела дразнить американское правосудие.
СЕРГЕЙ Ъ-КОЛЯДА