Обозреватель «Коммерсантъ FM» Настя Ройзман рассказывает о том, как основатель бренда Diesel Ренцо Россо привлек внимание к проблеме подделок дизайнерских вещей и аксессуаров и заодно порадовал поклонников марки.
Фото: Александр Коряков, Коммерсантъ / купить фото
Как бы ни сражалось мировое сообщество с растущим количеством fashion-подделок, рынок этот продолжает процветать. Каждая вторая сумка в городе — премиального сегмента, а разнообразию «брендовой» обуви в столичной подземке позавидовал бы любой организатор Fashion Week.
Сами модные дома реагируют на сей факт по-разному. Кто-то призывает ужесточать законы и как можно серьезнее наказывать производителей фейка. А кто-то подходит к вопросу оригинально, с чувством юмора, и сам открывает магазины, где продает сплошные подделки.
На днях в Нью-Йорке заработал необычный бутик Deisel. Необычен он, в первую очередь, своим расположением. Магазин появился в американском филиале «королевства подделок» — Чайнатауне. Внешнее оформление соответствует окружению — самая настоящая торговая точка на китайском рынке.
В течение недели сотни людей покупали там джинсы за $70 и свитшоты за $60. Наверняка в комплект к ним где-то за углом приобретались часы Rolex, очки Ray Ban и кроссовки Yezzy boost.
Когда вдруг выяснилось, что все это настоящее, к магазину подтянулись истинные фанаты марки. За считанные часы «ларек» оказался переполнен. Идея такой «обманки» пришла в голову основателю Deisel Ренцо Россо, когда он прогуливался по турецкому Бодруму — на местном базаре в большом количестве продавались поддельные джинсы и футболки.
Давая бизнесмену примерять ту или иную вещь, торговцы, конечно, не догадывались, кто стоит перед ними. А он уже продумывал детали своего хитроумного плана… По подсчетам самого Ренцо Россо, ежегодно в мире продается больше 1 млн фейковых предметов одежды от Diesel. И таким чудаковатым образом он хотел в очередной раз привлечь внимание к этой проблеме.
А что касается тех, кто успел закупиться в необычном бутике, то им очень повезло! Теперь они смогут продать эти вещи в три-четыре раза дороже.