пенсионная реформа
Как стало известно Ъ, ряд частных управляющих компаний и пенсионных фондов готовят масштабную PR-кампанию пенсионной реформы. Они намерены потратить около $2 млн на то, чтобы увести людей из государственной пенсионной системы в частную.Как известно, в следующем году гражданам предстоит выбрать, где накапливать себе на пенсию — в Пенсионном фонде России, управляющей компании или негосударственном пенсионном фонде (НПФ). Ожидается, что ежегодные поступления на этот рынок составят $6-8 млрд в год. При этом, по прогнозам, в первые годы реформы более 90% россиян останутся клиентами государственной системы. Такое положение дел, разумеется, не устраивает частные компании. И по сведениям Ъ, они решили исправить его путем проведения масштабной PR-кампании пенсионной реформы.
Инициаторами этого проекта стали Конфедерация обществ потребителей (КонфОП) и управляющая компания "Тройка Диалог". "Сформирована общенациональная программа по информированию населения,— заявил Ъ президент УК 'Тройка Диалог' Павел Теплухин.— В ней участвуют управляющие компании, НПФ, общественные организации и благотворительные фонды". Цель этой программы — объяснить гражданам, что каждый из них имеет право выбирать между государственной и частной системами. По сведениям Ъ, участники проекта планируют выделить на это около $2 млн.
"Мы ведем переговоры с рядом организаций,— заявил Ъ президент КонфОП Александр Аузан.— Переговоры еще не завершены, поэтому называть имена участников проекта пока преждевременно". Тем не менее уже известно, что к программе подключится ряд членов Национальной ассоциации пенсионных фондов (НАПФ). А это грозит проблемами с одновременным соблюдением интересов управляющих компаний и НПФ, ведь новая пенсионная система делает их прямыми конкурентами. Не говоря уже о том, что ситуация с участием НПФ в реформе остается подвешенной (Дума неоднократно откладывала рассмотрение соответствующего законопроекта). Впрочем, если единственная цель PR-кампании — увести клиентов у государства, то в этом НПФ и управляющие компании являются союзниками.
При этом не исключено, что частный PR-проект будет реализован не только одновременно, но и совместно с аналогичной кампанией, которую намерено провести государство. Напомним, что под PR пенсионной реформы был выделен специальный заем Всемирного банка на $1,5 млн. Однако пока этот проект приостановлен; его возобновление намечено на следующий год. Сейчас, по сведениям Ъ, частные компании проводят консультации с госструктурами с тем, чтобы избежать идеологических столкновений при проведении своих PR-кампаний.
ЛИЗА Ъ-ГОЛИКОВА