розничная торговля
В магазинах США начался сезон предрождественских продаж с традиционным оживлением потребительской активности. Больше всего выиграли так называемые дискаунтеры — магазины дешевых товаров. Однако, как считают специалисты, пик торгового бума еще впереди: до 30% объема праздничных покупок придется на 21-24 декабря. Впрочем, волну покупательской активности может сбить начало военных действий в Ираке.Большая торговля в "черную пятницу"
В США сезон предрождественских скидок начинается после Дня благодарения (последний четверг ноября) и может длиться от 26 до 32 дней — в зависимости от того, на какое число выпадает Рождество. Первую пятницу после Дня благодарения американские торговцы называют "черной пятницей" (black friday), потому что она приносит им большие доходы (по-английски "to get into the black", то есть находиться в выигрыше). Традиционно этот день считается и самым напряженным торговым днем в году.В нынешнем году у американских торговцев предельно мало времени, чтобы поправить свои дела за счет предпраздничных покупок: только 26 дней (День благодарения пришелся на 28 ноября). Кроме того, им нужно побороть нежелание покупателей тратить большие суммы на подарки, а также растущую конкуренцию со стороны торговцев по каталогам и интернет-магазинов. Поэтому погоня за покупателями ведется особенно агрессивно. Обычно американские торговые сети вывешивают рождественские украшения уже 1 ноября, а в некоторых магазинах товары рождественского ассортимента появляются с конца лета. Рождественские каталоги американцы начали получать еще в начале октября.
На выходные после Дня благодарения приходится 10% общего объема предпраздничных продаж, остальные 90% — на декабрь. Из них в нынешнем году, по расчетам специалистов, на 2-7 декабря придется 13% продаж, 8-14 декабря — 16%, 15-20 декабря — 21%, 21-24 декабря — 30% и, наконец, на новогодние покупки приходится еще 10%. Несмотря на все ухищрения продавцов, заманить клиентов в магазины как можно раньше (при помощи рекламы, скидок и специальных предложений) не удается. Ежегодно более 60% покупателей отправляются за подарками лишь в последнюю неделю перед Рождеством, и на нее традиционно приходится 35% предпраздничных продаж.
По данным ShopperTrak RCT, компании, занимающейся исследованием рынка розничных продаж, их общий объем в розничных сетях в первую пятницу после Дня благодарения составил $7,4 млрд, что на 12,3% больше, чем в прошлом году. Выручка магазинов за первую субботу выросла на 9% по сравнению с прошлым годом, составив $5,2 млрд. В прошлом году пятничный прирост объема продаж был только 2,7%, а субботний — 4,1% (по сравнению с предыдущим годом).
По данным Международной ассоциации розничной торговли (International Mass Retail Association), в нынешнем году средний американец рассчитывает потратить на подарки $863. В действительности, по наблюдениям ассоциации, граждане США обычно расходуют на 15-30% больше, чем предполагают. При этом женщины в нынешнем году настроены более щедро: они готовы в среднем выложить $911 перед рождеством, в то время как мужчины — только $814. В этом году 81% американцев решили купить подарки в магазинах, торгующих по сниженным ценам, а 24% — через интернет (в прошлом году — только 18%).
Бум или не бум?
По оценкам специалистов, около 50% предрождественских покупок придется на большие торговые центры, где захотят отовариться 200 млн покупателей, 98% крупных торговых центров увеличат продолжительность работы в предпраздничные дни, потенциальным покупателям будет разослано 11 млрд рекламных каталогов.Больше всего выиграют от покупательской активности дискаунтеры и большие торговые центры.
За ноябрь объем продаж в магазинах сети Wal-Mart Stores Inc. увеличился на 10,3%, составив $21 млрд. 29 ноября Wal-Mart зарегистрировала рекордный дневной оборот в $1,43 млрд, что на 14% больше, чем в прошлом году. Этот показатель еще раз подтвердил растущую популярность этой сети среди американцев. Тем более что остальные торговые сети не могут похвастаться столь блестящими результатами. Продажи J. C. Penney за ноябрь выросли только на 1,5% — до отметки в $2,82 млрд. Оборот четвертой по величине торговой сети США — Sears, Roebuck & Co. — сократился на 8,7%, составив $2,61 млрд. Продажи Federated Department Stores Inc. сократились на 7,4%, составив $1,47 млрд.
Рекордные продажи Wal-Mart объясняются как большим количеством покупателей, так и возросшими суммами индивидуальных покупок. Наибольшим спросом в выходные после Дня благодарения пользовались компьютеры, электроника, товары для дома и сада, игрушки. Лучше всего расходилась домашняя техника, от цветных телевизоров с диагональю в 27 дюймов за $148,62 до пятидолларовых электрических кухонных ножей.
Чтобы не толкаться в очередях и не тратить слишком много времени на поиски нужного подарка, все большее число американцев предпочитают прибегать к услугам интернет-магазинов. В первые выходные после Дня благодарения оборот американских интернет-магазинов составил $679,3 млн, что на 50% больше, чем в прошлом году. По прогнозам сайта BizRate.com, путеводителя по магазинам, к концу предрождественского сезона оборот онлайн-магазинов составит $8 млрд по сравнению с прошлогодними $6,4 млрд. Самыми активными покупателями являются женщины — на них приходится 62% всех продаж.
Впрочем, о буме розничной торговли в США говорить еще рано, так как многие эксперты опасаются начала военных действий в Ираке, что самым негативным образом повлияет на покупательскую активность американцев. Кроме того, покупатели рассчитывают, что с приближением Рождества цены упадут еще ниже. Если в пятницу после Дня благодарения, 29 ноября, в восемь часов утра у магазинов игрушек компании KB Toys стояли очереди, чтобы за полцены приобрести автобус для куклы Барби со встроенной студией аудиозаписи (кстати, эту игрушку в магазинах KB Toys полностью раскупили), то в субботу, 30 ноября, очередей было уже гораздо меньше и на стоянках около торговых центров можно было без труда найти свободное место. Несмотря на повышенную покупательскую активность в первые дни сезона, в целом прогнозы на нынешний год не самые радужные: 2-3% роста продаж, что практически равно приросту заработной платы. Наиболее удачным с точки зрения объема продаж в предпраздничный период за последнее время стал 1992 год — рост продаж тогда составил 9,2%. В прошлом году этот показатель был 3%.
По мнению профессора Ричарда Фейнберга, специалиста в области розничной торговли американского исследовательского института Purdue, "объем предпраздничных продаж в большей степени зависит от настроения покупателей и экономической ситуации, а не от количества дней, а именно эти показатели на сегодняшний день не самые хорошие. Для американской экономики сегодня характерны почти полное отсутствие роста средств, направляемых гражданами США на покупки, экономическая нестабильность, высокие цены на энергоносители и ожидание того, что они поднимутся еще больше, низкие котировки на биржах и нежелание покупать".
АННА Ъ-ПАЛЬЧЕВА