контракт
Швейцарская часовая компания Balmain Watch, входящая в группу Swatch, заключила контракт с вице-чемпионкой мира по шахматам Александрой Костенюк. Согласно этому соглашению, 18-летняя россиянка стала первой шахматисткой — "лицом" крупной компании.
Случаи, когда спортсмены становятся "лицом" какой-либо компании, не так уж редки. Великий баскетболист Майкл Джордан, например, имел договор с фирмой Nike, теннисистка Штеффи Граф — с Adidas. Но на шахматистов в связи с рекламными проектами крупный бизнес до сих пор практически не обращал внимания. Солидные рекламные контракты удавалось заключать лишь наиболее известным гроссмейстерам вроде Гарри Каспарова и Владимира Крамника. Женские же шахматы вообще считались коммерчески бесперспективными.
Константин Костенюк, отец шахматистки, которая в прошлом году в возрасте 17 лет дошла до финала московского чемпионата мира, а в нынешнем в составе сборной России стала серебряным призером Олимпиады, считает контракт своей дочери в этом смысле прорывом: "Во всяком случае, он доказывает, что деньги в шахматах, если заботиться о собственном имидже, зарабатывать вполне реально". Он рассказал корреспонденту Ъ, что представители Balmain Watches сами вышли на россиянку: "Президент фирмы прочитал материал о ней в Time Magazine и прислал нам письмо. Ну а дальше наш менеджер Диего Гарсис — он, кстати, швейцарец — провел успешные переговоры". После них Balmain Watches выпустила пресс-релиз, в котором говорится: "Александра олицетворяет мастерство исполнения, новаторство, человеческие ценности, изящество и элегантность. Balmain Watches с гордостью поддерживает Александру Костенюк — настоящего лидера в мире шахмат".
Сумма договора с молодой шахматисткой не разглашается: известно лишь, что он заключен сроком на год с возможностью пролонгации. Условие, по словам Константина Костенюка, фактически одно: его дочь обязана носить на публике часы из предоставленных фирмой двух коллекций — Elysees Bijou и Excessive Medium. Причем в швейцарской прессе прошла информация, что одно из изделий следующей коллекции Balmain Watches так и будет называться — "Александра". "Важно еще, что нам не запрещено заключать аналогичные договоры с другими фирмами. Я, например, уверен, что для производителей компьютеров шахматы — золотое дно. Просто почему-то никто в шахматах, даже сама FIDE, до сих пор по-настоящему серьезно не занимался вопросами маркетинга",— добавил господин Костенюк.
Он уверен, что популярность его дочери (а она недавно, согласно опросу авторитетного сайта chessbase, была признана лучшим шахматистом мира, опередив самого Каспарова, снялась в фильме Станислава Говорухина "Хозяйка гостиницы") является во многом следствием как раз продуманного имиджа и грамотной шахматной стратегии: Костенюк, допустим, в отличие от многих шахматистов постоянно ездит по миру, выступая с сеансами одновременной игры, собирающими даже в "нешахматных" странах вроде Бельгии аудитории до двух тысяч человек.
На вопрос корреспондента Ъ, не скажется ли негативно повышенный интерес к Александре Костенюк на ее спортивных успехах, как это было с теннисисткой Анной Курниковой (двух молодых российских спортсменок, к слову, западная пресса часто сравнивает), Константин Костенюк ответил: "Во-первых, пока, поверьте, спортивные амбиции у Саши очень высоки. А во-вторых, от шахмат, так скажем, иногда отвлекаются и Каспаров с Крамником, продолжая отлично играть. Да, съемки в фильмах, реклама — все это дополнительная нагрузка. Но невозможно же 24 часа в сутки жить одними шахматами — это же неполноценная жизнь!"
АЛЕКСЕЙ Ъ-ДОСПЕХОВ