Альфа-банк подписал контракт с Лионелем Месси. Футболист стал лицом кредитной организации в этом году. Информацию «Коммерсантъ FM» подтвердили в самом банке. Сколько может стоить такая рекламная кампания? Подробности — у Альбины Хазеевой.
Фото: Дмитрий Коротаев, Коммерсантъ / купить фото
Лионель Месси уже начал выступать в качестве амбассадора российского банка. В интернете появились снимки, на которых нападающий «Барселоны» носит красно-белую брендированную майку.
Что еще входит в его обязанности, не уточняется. Как отметил в беседе с «Коммерсантъ FM» представитель Альфа-банка, Месси появится в рекламе организации. Ранее банк подписал похожий контракт с Юрием Дудем. Эти кампании — с легендой футбола и популярным журналистом — будут идти параллельно.
Выбор Месси в качестве лица бренда понятен: аргентинец всемирно известен, любим в России и идеально вписывается в тематику Чемпионата мира, указывает гендиректор агентства PRT Глеб Сахрай: «Сейчас очень большое количество топовых, лидирующих компаний стремится играть на территории футбола, потому что очевидно, что это станет главным контекстом этого года. Он начнет активно нагнетаться еще весной и продолжится летом. Это очень благодатная эмоциональная территория, правда, и очень конкурентная, так что для того, чтобы на ней выделиться, компании идут на такие масштабные шаги. Кроме того, персона самого Лионеля Месси вызывает симпатии у россиян, потому что, например, он ассоциируется с простым скромным парнем и успешным футболистом, трудягой».
Лионеля Месси недавно подтвердил статус самого высокооплачиваемого футболиста в мире. По данным Football Leaks, он стал первым игроком, получающим больше €100 млн в год. Ранее Forbes оценил доход Месси в прошлом году в $80 млн, $27 млн из которых принесла реклама. Один из самых крупных контрактов был заключен, в частности, с Adidas.
Оценивая новые предложения, агенты футболиста обращают внимание на позиции компании и главное — на предлагаемый гонорар, считает эксперт по селебрити-маркетингу Вадим Кормилицын: «Сторона селебрити всегда изучает заказчика. Но, по большому счету, конечно, все решают деньги. У Месси в свое время был контракт с дешевой китайской автомобильной маркой. Но в данном случае Альфа-банк — вполне уважаемая кредитная организация. Исходя из его рекламной ценности и востребованности, я могу предположить, что речь может идти о сумме в пределах €5 млн до €8 млн. Конечно, если Лионель Месси будет еще и принимать участие в каких-то мероприятиях в Москве, то стоимость рекламного контракта возрастет».
На российском банковском рынке, кстати, уже был примеры сотрудничества со звездными спортсменами. В роликах «Открытия» снимался Александр Овечкин, а до этого — Криштиану Роналду.
Правда, громкая реклама не помогла «Открытию» избежать краха. Любопытно, что печальная судьба постигла и банк "Траст", который потратил серьезный бюджет на рекламу с Брюсом Уиллисом. Участие актера в этой кампании стало предметом многочисленных шуток в соцсетях: про «крепкого орешка» говорили, что он уже не тот, а слоган «Когда мне нужны деньги, я просто беру их» называли пророческим.
Стало ли известно самим знаменитостям о том, что стало с банками, которые они представляли, сказать сложно.
Между тем, контракт банка «Траст» с Брюсом Уиллисом оценивали в $1 млн.