Телеканал «Матч ТВ» заморозил проект по запуску собственной букмекерской конторы «Матч Ставка». После смены руководства канала на нем задумались о жизнеспособности такого проекта, предполагают участники рынка. Проблемой мог стать и маленький объем рекламного времени, допустимый по закону для букмекерского бизнеса.
Фото: Анатолий Жданов, Коммерсантъ / купить фото
Телеканал «Матч ТВ» остановил тендер по выбору партнера среди букмекерских компаний для организации приема ставок, рассказали “Ъ” несколько собеседников на букмекерском рынке. Канал в прошлом году зарегистрировал бренды «Матч Ставка» и «Match! Stavka» и пригласил букмекеров на тендер, чтобы выбрать партнера для бизнеса под этими брендами на пять лет. Заявки принимались до 12 октября, канал планировал выбрать победителя к концу ноября и уже в начале 2018 года запустить прием ставок в преддверии стартующего в середине июня в России чемпионата мира по футболу. От партнера канал ожидал инвестиций и технической поддержки проекта, взамен предлагая право использования бренда «Матч!» и рекламные возможности «Матч ТВ».
Но до второго этапа тендера, на котором подтвердившие свой интерес букмекеры должны были детально ознакомиться с условиями партнерства, так и не дошло, рассказал “Ъ” топ-менеджер одной из букмекерских контор: «Они должны были вернуться с конкретными предложениями, но не вернулись, и переговоры еще в декабре прекратились».
«Матч ТВ» вел переговоры с крупнейшими в России букмекерскими конторами «Лига ставок» и «Фонбет», они завершились ничем, говорит сотрудник одной из контор.
Еще один источник рассказал, что на канале сообщили о готовности вернуться к идее запуска собственной букмекерской конторы «позже». «Проект перенесен на более поздний срок. Мы продолжаем активно изучать рынок, общаясь с его игроками для выработки оптимальной модели сотрудничества»,— подтвердили “Ъ” в пресс-службе «Матч ТВ».
Собеседники “Ъ” среди букмекеров объясняют перенос проекта двумя факторами. В октябре на телеканале сменилась власть: его операционным управлением занялся субхолдинг «Газпром-медиа Развлекательное ТВ» во главе с Артуром Джанибекяном и его первым замом Владимиром Чоповым. Это было нужно для повышения эффективности бизнеса и сокращения затрат на управление, объясняли тогда в «Газпром-медиа». Возможно, новое руководство не увидело подходящего партнера или в принципе не определилось с жизнеспособностью проекта, полагают два топ-менеджера в букмекерских конторах. В любом случае запустить прием ставок к чемпионату мира по футболу в России «Матч ТВ» уже вряд ли успеет, констатируют они.
Другая возможная причина — небольшой объем рекламного времени, разрешенного для букмекеров законом,— 20% от допустимых девяти минут рекламы в час. В ситуации запуска телеканалом собственного букмекера налицо конфликт интересов, отмечает гендиректор bwin в России Дмитрий Сергеев: «Если канал рекламирует собственного букмекера, то будет терять деньги от других». Кроме того, законодательство разрешает владельцу букмекерской лицензии иметь только один сайт для приема ставок, и в случае партнерства с «Матч ТВ» букмекеру пришлось бы отказаться от своего сайта и бренда, на такое готова не каждая компания, говорили “Ъ” участники рынка.
Ранее в «Бинго-Бум» оценивали инвестиции букмекера в запуск такого бизнеса с партнером в 800–900 млн руб. в первый год с последующим возможным снижением вложений. Самостоятельное получение лицензии могло бы обойтись каналу примерно в 1,63 млрд руб., включая необходимые банковские гарантии, размер чистых активов и взносы.