Сеть универсамов "Копейка", принадлежащая НК ЮКОС, запускает новую программу регионального развития. 1 декабря будет зарегистрировано ООО "Копейка-Самара" — филиал "Торгового дома 'Копейка'" в Поволжье. Примечательно, что география экспансии "Копейки" будет существенно отличаться от региональных программ конкурирующих сетей.
"Копейка" уже заявляла о своих региональных амбициях. Например, после покупки в феврале ЮКОСом 50,5% долей в ООО "Фелма" (владелец "Копейки") ее представители говорили о создании национальной сети из 400-500 универсамов, в которую планировалось инвестировать более $400 млн. Однако весной эти планы изменились. "Региональная экспансия откладывается до 2004 года. У нас очень большие планы в Москве. Хотим открыть здесь не меньше 200 универсамов",— заявляли Ъ в "Копейке". Теперь компания все же двинулась в регионы, видимо, не желая отставать от конкурентов. Ведь в 2002 году в Санкт-Петербурге открылся "Перекресток", в Воронеже — "Пятерочка", в Туле и Челябинске — "Дикси", в декабре откроется первый гипермаркет "Рамстор" в Красноярске.Экспансия "Копейки" пойдет по следующей схеме. 1 декабря будут зарегистрированы ООО "Копейка-Москва" и ООО "Копейка-Самара", которые займутся развитием сети в Московском и Поволжском регионах. Каждый филиал будет иметь распределительный центр (РЦ), рассчитанный на обслуживание 70-90 магазинов. Магазины будут открываться в радиусе 250 км от РЦ, поэтому в зону их охвата попадут также Рязанская, Тверская, Калужская, Ярославская, Ульяновская и Саратовская области. В "Копейке" настроены весьма оптимистично. "Мы оцениваем емкость самарского рынка примерно в $4 млрд. Наш план на ближайшие три года — занять 15-20% рынка. Инвестиции в развитие ООО 'Копейка-Самара' составят $50-70 млн",— говорит президент ТД "Копейка" Александр Самонов.
Однако у наблюдателей выбор Самары для старта экспансии в регионы вызвал удивление. Известно, что "Копейка" готовилась идти в более перспективный Екатеринбург. Она вела переговоры о покупке местной сети "Монетка". Стороны уже согласовали все детали сделки, но сама она перенесена на неопределенное время. По словам Александра Самонова, на выборе Самары настоял ЮКОС, которому в регионе принадлежит ряд нефтеперерабатывающих предприятий, а также сеть из 60 АЗС, на которых "Копейке" предстоит открыть супермаркеты.
Видимо, география АЗС ЮКОСа станет определяющим фактором при развитии сети магазинов "Копейка". В частности, это подтверждает и тот факт, что в 2004 году следующий филиал охватит Центральный и Южный регионы: Белгородскую, Курскую, Орловскую и Ростовскую области и Ставропольский край, мало привлекательные для столичных ритейлеров, но интересные для ЮКОСа с точки зрения развития сети АЗС.
Мнения экспертов об оправданности такого выбора регионов разделились. "Не знаю, возможно, для 'Копейки' экономическое состояние региона не важно. Мы считаем, что открывать магазины имеет смысл в регионах-донорах федерального бюджета",— говорит заместитель гендиректора ОАО "Седьмой континент" Валентин Запевалов.
"Такая стратегия имеет рациональное зерно. С одной стороны, приход 'Копейки' в регионы, где уже присутствует ЮКОС, гарантирует ей наличие платежеспособного покупателя — работников нефтяной компании. С другой — наличие такого акционера, как ЮКОС, поможет 'Копейке' решить с региональными властями все организационные вопросы без особых проблем",— считает аналитик ИК "Проспект" Марат Ибрагимов.
СЕРГЕЙ Ъ-КАНУННИКОВ