По данным агентства "ЭСПАР-аналитик", занимающегося мониторингом рынка наружно
57
1 мин.
По данным агентства "ЭСПАР-аналитик", занимающегося мониторингом рынка наружной рекламы, в Москве АвтоВАЗ рекламировался в этом году чрезвычайно скромно: за 10 месяцев этого года компания разместила всего 50 плакатов формата 3 х 6 м. Гораздо более активно ведут себя дилеры АвтоВАЗа. В этом году они разместили 120 плакатов. Однако в целом АвтоВАЗ рекламируется гораздо хуже других автомобильных брэндов, занимая лишь 12-е место по объемам размещенной рекламы. На долю брэнда "АвтоВАЗ" приходится менее 3% от общего объема рекламы автомобильных брэндов. К примеру, BMW, которой принадлежит первое место, разместила 650 плакатов, а занимающая вторую строчку Audi — 300. Даже "Ижмашавто", которому принадлежит шестое место, разместил 210 сторон рекламы.
На телевидении АвтоВАЗ рекламируется более активно. По данным агентства TNS Gallup Adfact, по состоянию на сентябрь он занимал четвертое место в десятке крупнейших автомобильных рекламодателей на телевидении по объемам рекламы. На первом месте "Ижмашавто", на втором — "Автотор", на третьем — ГАЗ. По-другому выглядит десятка лидеров по затратам на рекламу. Здесь первые места принадлежат "Ижмашавто", Toyota Motors, Ford и BMW. АвтоВАЗ — на восьмом месте. Дело в том, что зарубежные автопроизводители предпочитают длинные, 30-секундные имиджевые ролики, АвтоВАЗ же на имидже экономит, ограничиваясь короткими, пятисекундными. Тем не менее, по информации рекламного агентства "Видео Интернешнл", рекламная компания АвтоВАЗа этой осенью неожиданно активизировалась. В октябре--ноябре автопроизводитель разместил рекламы значительно больше, чем за аналогичный период прошлого года.
