реклама
В среду Европарламент одобрил проект директивы Евросоюза, согласно которой на территории ЕС с июля 2005 года может быть введен запрет на рекламу табачных изделий в печатных СМИ, на радио, в интернете и на спонсорское участие компаний в спортивных и культурных проектах. Несмотря на противодействие табачников, мало кто сомневается, что страны Евросоюза ограничения одобрят.
Принятие вчерашней директивы ("за" проголосовало 311 голосов, "против" — 202) вполне укладывается в русло нынешних антитабачных настроений в Европе. Напомним, что в странах ЕС уже запрещена телевизионная реклама сигарет. Кроме того, с будущего года вводится запрет на использование в названии сигарет слов "легкие", "мягкие" и т. д. (lights, mild). Так что инициатива по запрету рекламы сигарет в печатных СМИ, на радио, в интернете и на спонсорское участие табачных компаний в спортивных и культурных проектах выглядит вполне логично.
Теперь законопроект должен быть согласован с министрами здравоохранения всех стран--членов ЕС (это должно произойти к 2 декабря) и пройти еще два чтения. По оценкам экспертов, никаких проблем с одобрением директивы не будет. Из 15 стран ЕС только Германия (это самый емкий европейский табачный рынок) открыто выступает против.
С принятием директивы у табачных компаний останется возможность рекламировать свою продукцию в кинотеатрах, а также использовать наружную рекламу. Кроме того, антитабачная коалиция ЕС пока не затрагивала вопрос о запрете так называемой косвенной рекламы (например, выпуск обуви Camel или одежды под маркой Marlboro Classic). Однако в ряде стран уже заинтересовались этим вопросом. Например, вчера стало известно, что Швеция вводит запрет на непрямую табачную рекламу (использование табачных брэндов на часах, очках, обуви или одежде) с января будущего года.
Представители двух табачных компаний — BAT и JTI — уже заявили, что разочарованы решением Европарламента. Третий крупнейший игрок рынка — Philip Morris — от комментариев пока воздерживается.
Тем не менее вполне очевидно, что от запрета в первую очередь пострадает не "большая тройка", как иногда называют эти компании, а мелкие участники рынка. Ведь их брэнды, в отличие от того же Marlboro или Camel, потребителям известны значительно хуже.
ДМИТРИЙ Ъ-ДОБРОВ