Екатеринбург как индустриальный и научный центр более 100 лет становится площадкой для проведения международных выставочных мероприятий. Сейчас они привлекают в Свердловскую область большую часть деловых туристов, составляющих 70% основного турпотока. Одна только международная промышленная выставка «Иннопром» ежегодно привлекает более 50 тыс. посетителей из 95 стран. В 2017 году регион превратил «Иннопром» в диалоговую площадку для мирового бизнеса, отстоял наследие Russian Arms Expo и заявил о готовности принять ЭКСПО-2025.
Фото: Василий Гришин, Коммерсантъ
Выставочная деятельность в Свердловской области развивается с каждым годом. Власти региона наращивают выставочный потенциал, привлекая тем самым инвестиции в регион, устанавливая связи внутри бизнес-сообщества и стараясь поднять вопросы различных отраслей экономики. По данным департамента информационной политики Свердловской области, в 2017 году в Екатеринбурге при поддержке правительства региона прошли 25 выставочных и девять конгрессных мероприятий, в 2016 году — 17 выставок и семь форумов. Число экспонентов на выставках за год выросло почти на 1 тыс. — с 3,04 тыс. человек в 2016 году до 3,96 тыс. в 2017 году. Общая выставочная площадь проведенных мероприятий превысила 75 тыс. кв. м. Общее число посетителей выставочно-конгрессных мероприятий Среднего Урала давно перешагнуло за 100 тыс., но подсчитать его сложно. Только три крупнейших мероприятия — «Иннопром», WorldSkills Hi-Tech и строительный форум 100+ Forum Russia — собрали более 86,2 тыс. гостей.
В 2017 году произошло «укрупнение» выставок за счет проведения мероприятий на одной площадке в одни и те же даты. Министр инвестиций и развития региона Виктория Казакова отметила рост таких событий, как выставка-продажа сельхозоборудования «Урал-Агро-2017», XII научно-промышленного форума «Техническое перевооружение машиностроительных предприятий России» и выставки «Станкостроение. Обработка металлов. Робототехника-2017», а также отраслевых выставок Grand Expo-Ural (объединили четыре темы). В 2018 году число выставочных мероприятий вырастет. Появится новое направление выставок — IT, будут развиваться основные тематики: промышленность, образование, медицина, сельское хозяйство, строительство и транспорт. Правительство Свердловской области планирует поддержать в различном формате более 40 мероприятий.
Благодаря активной выставочной деятельности Свердловская область и Екатеринбург в последние годы входят в число российских лидеров по показателям делового туризма. По данным городских властей, 70–80% всех туристов посещают Екатеринбург с деловыми целями. Эти данные подтверждает исполнительный директор Ассоциации туроператоров России Майя Ломидзе. «В формировании делового турпотока в Екатеринбург ключевое значение имеют не только предприятия, которые формируют командировочный поток, но и деловые мероприятия: конференции и выставки»,— поясняет она.
Выставочная предрасположенность
Первая крупная промышленная выставка на Среднем Урале состоялась 130 лет назад. В июне 1887 года в Екатеринбурге открылась Сибирско-Уральская научно-промышленная выставка. Организаторами мероприятия выступили владелец заводов Христиан фон Таль и начальник железнодорожной станции «Екатеринбург-1» Дмитрий Лобанов, президентом выставки стал младший брат императора Александра II великий князь Михаил Николаевич Романов. В выставке участвовало более 3 тыс. предприятий из 32 губерний Российской империи. В течение трех месяцев — с 14 июня по 15 сентября — они представляли свои ЭКСПОнаты на площадке в центре Екатеринбурга вдоль реки Исеть (сейчас — Исторический сквер города). За это время выставку посетило более 80 тыс. человек (в Екатеринбурге жили 37 тыс. человек). Все они за один день могли увидеть большую часть того, что производили уральские и другие российские предприятия.
Целью организаторов выставки было привлечь внимание российской общественности к промышленной, хозяйственной и культурной жизни Урала и Сибири. Однако выставка заинтересовала не только россиян, но и гостей из Англии, Германии, Италии, Франции, Швеции и Америки. Общий приход выставки составил 87,75 тыс. руб.
Огневые ЭКСПОнаты
Следующая крупная деловая выставка в Свердловской области прошла более чем через 100 лет — только после того, как первый губернатор региона Эдуард Россель вновь открыл область для иностранцев. По его инициативе в 1999 году в Нижнем Тагиле на полигоне «Старатель» площадью более 400 тыс. кв.м прошла первая выставка вооружений Ural Expo Arms. Она привлекла 130 военных специалистов из 36 стран и позволила заключить контракты примерно на $1,5 млрд. Вскоре она была переименована в Russian Arms Expo (RAE) и стала проводиться один раз в два года.
Выставка привлекала не только возможностью увидеть новейшие военно-технические образцы и обсудить проблемы ОПК, но и яркой демонстрационной программой. Например, в 2015 году для представления военной техники в действии было израсходовано 9,1 тыс. единиц боеприпасов и 500 мишеней. Для демонстрации техники специально реконструировали боевую операцию с участием бронетанковых и мотострелковых войск, войск специального назначения, а также штурмовой авиации и боевых вертолетов. Это представление стало частью художественного фильма «Разгром» и транслировалось в прямом эфире на каналах «Россия», «Россия 24» и в сети, где ее могли увидеть 40–50 млн человек. Тогда выставку посетило 46,5 тыс. человек из 50 стран, в том числе высокопоставленные иностранные гости — делегацию Саудовской Аравии возглавил начальник генерального штаба ее армии. Свою продукцию представили 188 российских предприятий.
Одиннадцатая выставка RAE должна была пройти с 20 по 23 сентября 2017 года. Однако в марте 2017 года глава Минпромторга РФ Денис Мантуров заявил о переносе RAE из Нижнего Тагила в подмосковный парк «Патриот». За выставку вступились представители уральской элиты и власти всех уровней. Губернатор Свердловской области Евгений Куйвашев заявил, что регион готов предложить полигон «Старатель» для других мероприятий. «Будет новая концепция целой календарной серии выставочных мероприятий, проект будет экономически перспективным для всей уральской оборонки»,— сообщал он. Член Совета Федерации от Свердловской области, губернатор региона в 1995-2009 годах Эдуард Россель заявил, что намерен бороться за сохранение RAE в Нижнем Тагиле. В поддержку выставки выступил и вице-премьер РФ Дмитрий Рогозин. «Я обещаю вам, что в следующем году в Нижнем Тагиле помимо танкового представления проведем специализированную выставку и крупную военно-промышленную конференцию»,— рассказал он.
В итоге в конце октября Правительство РФ подписало распоряжение, согласно которому в июне 2018 года в Нижнем Тагиле пройдет международная выставка продукции военного назначения «Диверсификация — 2018». Ее концепцию будет разрабатывать Уралвагонзавод совместно с Минпромторгом. Подробности новой выставки пока неизвестны, однако на УВЗ отмечают, что зрелищная часть, присущая RAE, будет сохранена.
Деловые инновации
Международная промышленная выставка «Иннопром» впервые прошла в Свердловской области в 2010 году по инициативе главы региона Александра Мишарина. Она демонстрировала новейшие уральские и российские инновационные разработки. Тогда выставку посетило 25 тыс. человек, было заключено около 20 рамочных соглашений между правительством Свердловской области, российскими и зарубежными компаниями на сумму свыше 40 млрд руб. Ко второй выставке в столице Среднего Урала был построен новый международный выставочный комплекс (МВЦ) «Екатеринбург-ЭКСПО» площадью 60 тыс. кв.м, который считается самым крупным на Урале.
В 2012 году губернатор Евгений Куйвашев, сменивший Александра Мишарина, поставил перед выставкой новые задачи. «Нужно сделать все для того, чтобы и выставочная, и форумная части “Иннопрома” имели конкретный результат для Свердловской области»,— подчеркнул он. С того момента значительно выросла содержательная часть деловой программы и к 2017 году восьмой «Иннопром» стал важной площадкой для диалога между бизнесом, наукой и представителями власти.
Как отметил заместитель главы Минпромторга РФ Георгий Каламанов, сейчас выставка «может сравниться по масштабу и качеству с ведущими промышленными выставками мира». Власти Свердловской области в свою очередь подчеркивают, что «Иннопром» стал драйвером развития региона и обеспечил приток инвестиций. «В 2015 году, когда страной-партнером стал Китай, наш товарооборот вырос почти в три раза. Когда страной-партнером была Индия, товарооборот с ней по итогам 2016 года увеличился на 50%. Вы представьте: 30 тыс. гостей — это совершенно понятные инвестиции. Мы будем наращивать наш выставочный потенциал»,— пообещал Евгений Куйвашев.
Восьмой «Иннопром» с 10 по 13 июля посетило более 50,1 тыс. человек из 95 стран. Страной-партнером выставки стала Япония. Ключевая тема выставки — «Умное производство: глобальный подход». Ей были посвящены более 150 мероприятий: панельные дискуссии, круглые столы, презентации и форумы, на которых в качестве спикеров выступило более 500 экспертов. В рамках деловой программы выставки впервые прошла Национальная байерская программа развития промышленного экспорта IndEx (Industrial Export). Она позволила установить прямые контакты между иностранными байерами и российскими предприятиями. На выставке прошло 3 тыс. встреч формата B2B в павильоне Японии, между участниками только за первые дни выставки было подписано 55 соглашений.
Через два года федеральные власти планируют увеличить размах выставки: Минпромторг РФ предложил провести Глобальный саммит индустриализации (GMIS) в 2019 году именно на площадке «Иннопрома». Такое доверие к Екатеринбургу как к выставочной площадке международного уровня высказывал и президент России Владимир Путин. «Этот город крупнейший индустриальный, научно-образовательный и культурный центр нашей страны. Поэтому идея “Иннопрома” не случайно родилась именно здесь. А опыт “Иннопрома” безусловно поможет провести в Екатеринбурге ЭКСПО-2025 на самом высоком уровне, если это будет доверено нашей стране»,— отметил он летом 2017 года во время посещения выставки.
Вложения мирового уровня
Концентрация промышленных и инновационных технологий, которую может дать проведение ЭКСПО-2025 в Екатеринбурге, в сотни раз превысит показатели «Иннопрома». Как заявлял заместитель директора автономной некоммерческой организации «Заявочный комитет ЭКСПО-2025 Тото Дарч, по предварительным расчетам, за полгода (выставка в Екатеринбурге должна будет пройти со 2 мая по 2 ноября 2025 года) город посетит 14 млн человек, которые потратят в среднем по 14 тыс. руб. По словам вице-премьера Аркадия Дворковича, предварительная сумма инвестиций в подготовку и проведение ЭКСПО-2025 составит 100–150 млрд руб., а окупаемость будет пятикратной.
Такой эффект можно ожидать только при максимальном исполнении задумки ЭКСПО-парка. «От того, как областные и городские власти ее используют, будут зависеть итоги выставки. Насколько креативно и необычно будет сделана инфраструктура ЭКСПО, станет ли она знаковым объектом и войдет ли в туристические? Для этого нужно выжать максимум из возможностей города»,— считает Майя Ломидзе.