Вчера московская государственная налоговая инспекция приступила к рассылке в
территориальные налоговые службы Инструкции "О порядке исчисления и уплаты
налога на рекламу в Г. Москве", регламентирующей новый пятипроцентный налог
на рекламные работы и услуги. Отныне реклама будет стоить намного дороже как
минимум для 160 тысяч потенциальных московских рекламодателей.
Инструкция, подготовленная государственной налоговой инспекцией по
городу Москве, определяет условия уплаты налога на рекламную деятельность на
территории российской столицы. Этот документ разработан в соответствии с
решением Х сессии Моссовета от 22 июля 1992 года и вводится в действие с
1 ноября 1992 года.
Ставка налога в соответствии с инструкцией определена в размере пяти
процентов от величины фактических затрат рекламных работ и услуг у
рекламодателя. При этом рекламой считается любая форма публичного
представления товаров (работ, услуг) через средства распространения
информации, к которым разработчики Инструкции отнесли средства массовой
информации, аудио- и видеозапись, имущества юридических и физических лиц и
другие.
Платить налог на рекламу придется самим рекламодателям — расположенным на
территории Москвы российским и иностранным предприятиям, организациям и их
филиалам, независимо от формы собственности и принадлежности, и, кроме того,
гражданам, зарегистрированным в качестве предпринимателей, — "индивидуалам".
Налогом облагается стоимость работ и услуг по изготовлению и распространению
рекламы собственной продукции. Расходы на рекламу определяются в соответствии
с письмом российского министерства финансов от 6 октября 1992 года #94. Не
облагаются налогом услуги по рекламе, не преследующей коммерческих целей,
включая рекламу благотворительных мероприятий.
Налог на рекламу исчисляется исходя из установленной ставки налога и
стоимости рекламных работ (услуг), определяемой исходя из фактически
произведенных расходов в действующих ценах и тарифах без налога на
добавленную стоимость. Если же рекламные работы оплачиваются в валюте, то для
исчисления налога на рекламу стоимость произведенных затрат пересчитывается в
рубли по курсу Центрального банка России на момент оплаты работ.
В случае изготовления рекламы собственными силами стоимость рекламы включает
в себя фактически произведенные прямые затраты (к ним, в частности, относятся
материалы, зарплата и другие) и косвенные расходы (общепроизводственные и
общехозяйственные). При этом доля косвенных расходов определяется в
соответствии с процентным соотношением общей суммы таких расходов к величине
прямых затрат, произведенных рекламодателем в отчетный период.
Согласно подготовленной московской инспекцией Инструкции, расчет и уплата
налога на рекламу будет производиться предприятиями — ежеквартально, а
гражданами — ежегодно при сдаче бухгалтерской отчетности и деклараций о
полученных доходах.
В инструкции подробно изложен порядок ведения бухгалтерского учета по налогу
на рекламу, который, по мнению экспертов, значительно упрощен по сравнению с
порядком учета, предложенным Моссоветом. В частности, для того, чтобы
правильно рассчитать налог, плательщикам рекомендуется вести обособленный
учет расходов по рекламе на отдельном субсчете счетов по учету затрат на
производство и реализацию продукции.
Поскольку инструкция введена в действие с 1 ноября 1992 года, то к моменту
выплаты налога 1 марта текущего года рекламодателям останется только
подсчитать свои первые "убытки". При этом, если налогоплательщики не
произвели начисление и выплату налога за ноябрь-декабрь 1992 года до
составления бухгалтерской отчетности за 1992 год, им придется учесть эти
суммы при уплате налогов за первый квартал текущего года. По мнению
специалистов, такое положение может оказать достаточно серьезное влияние на
изменение объемов рекламных работ в этом году, хотя сегодня у потенциальных
рекламодателей все-таки появится время для оценки своих финансовых
возможностей.
НАТАЛЬЯ Ъ-ВАРНАВСКАЯ