На состоявшейся вчера Всероссийской конференции производителей пива и безалкогольной продукции российские пивовары обсудили две главные проблемы отрасли: грядущие рост акцизов на пиво и ограничения на пивную телерекламу. С первой проблемой разобрались довольно быстро, решив написать обращение к президенту, правительству и Федеральному собранию РФ с просьбой заморозить ставку акциза на 2004-2005 годы. Решению второй задачи должен поспособствовать в целом одобренный участниками конференции Кодекс чести российских пивоваров.
С 1 января следующего года ставка акциза на пиво вырастет на 25%, в то время как на другие виды алкоголесодержащей продукции — только на 15%. Между тем уже в 2002 году пиво подорожало в среднем на 5,3%, и его цена уже достигла европейского уровня. Поэтому после повышения акциза продукция пивоваренных заводов станет слишком дорогой для массового потребителя. В этой связи участники конференции практически единодушно приняли специальное обращение к президенту, правительству и Федеральному собранию РФ с просьбой заморозить ставку акциза на пиво на период 2004-2005 годов в целях стабилизации развития отрасли.
Обсуждение предложенного Союзом пивоваров России Кодекса чести российских пивоваров было куда более бурным. Некоторые пивовары сочли кодекс слишком мягким, другие, напротив, слишком жестким. Наиболее непримиримые противники кодекса в кулуарных беседах говорили, что "это чистой воды профанация, и кодекс в том виде, в котором он представлен, скорее дискредитирует саму идею саморегуляции, чем поддерживает ее". Кроме того, некоторые производители готовы рассмотреть альтернативные проекты кодекса. Так, по словам вице-президента концерна Sun Interbrew (не входит в Союз пивоваров России) Ирины Кибиной, компания намерена принять свой собственный кодекс, за основу которого взят так называемый европейский кодекс Портмена (Portmen). Он более жесткий, чем те ограничения, которые собираются ввести для пива российские законодатели. В предложенном же варианте кодекса Sun Interbrew не устроили несколько пунктов о взаимоотношении с торговлей и конкурентами.
Впрочем, оппоненты кодекса были в меньшинстве, и, по словам главы Союза пивоваров России Вячеслава Мамонтова, документ было решено направить на предприятия. Он вступит в силу сразу после того, как будет подписан руководителями пивоваренных компаний.
По большому счету кодекс — политический документ отрасли. Содержащиеся в нем самоограничения пивоваров (см. справку) призваны показать, что пивоваренные компании понимают ответственность перед потребителям и согласны с критикой в свой адрес. Поэтому нет необходимости жесткого законодательного регулирования телерекламы и продажи пива. Однако противники пивоваров в Думе не собираются терять бдительность. Как заявил Ъ депутат Госдумы, председатель комитета по охране здоровья и спорту, один из оппонентов пивоваров Николай Герасименко: "Кодекс — дело хорошее и нужное, но, на мой взгляд, это попытка усыпить бдительность противников, поскольку одновременно с этим пивовары активно лоббируют в комитете экономической политики и промышленности Госдумы возвращение во второе чтение закона 'О рекламе'".
СВЕТЛАНА Ъ-МЕНТЮКОВА