Как стало известно Ъ, побывавшая в Москве миссия Всемирного банка (ВБ) высказалась за пролонгацию займа в $1,5 млн на PR-поддержку пенсионной реформы. Правда, по словам чиновников, отвечающих за реформу, теперь PR-кампания будет проводиться по-новому. В частности, будет разработано новое техническое задание и, скорее всего, проведен новый тендер между PR-агентствами.
Программа PR-поддержки пенсионной реформы была одобрена правительством еще в 1997 году. Тогда же был получен заем на ее проведение — ВБ выделил на эти цели $1,5 млн. Тендер на реализацию программы выиграли три PR-агентства: "Михайлов и партнеры", "Р.И.М." и "Имидж-Контакт". Однако полноценного пиара пенсионной реформы так и не получилось. В правительстве критиковали работу PR-компаний, а пиарщики утверждали, что им невнятно объяснили, о чем же нужно информировать население. В итоге из $1,5 млн было потрачено всего $149 тыс. — на эти деньги агентство "Михайлов и партнеры" провело лишь предварительное исследование.
Говоря об итогах совместной работы с представителями ВБ, министр труда Александр Починок отметил, что "в ходе нашей встречи мы пришли к пониманию ситуации и решили продолжать работу". В результате в "памятной записке", составленной по итогам поездки в Москву, миссия ВБ не стала возражать против пролонгации кредита. Это, в частности, подтвердила Ъ руководитель по вопросам внешних связей московского представительства ВБ Марина Васильева. "Миссия не возражает против продолжения программы",— заявила она.
По словам господина Починка, в ходе встречи с представителями ВБ им были переданы новые варианты технического задания для программы PR-поддержки пенсионной реформы. Если миссия ВБ одобрит новую концепцию PR-программы пенсионной реформы, работа будет продолжена.
Однако не факт, что проводить эту кампанию будут те же агентства. По сведениям Ъ, Минтруда сейчас ведет интенсивные переговоры с подрядчиками. "Многие компании заявили о своей заинтересованности в этой работе,— сказал Ъ министр Починок.— О своей готовности заявили и 'Михайлов и партнеры'". Как стало известно Ъ, сейчас рассматриваются разные варианты, но, скорее всего, будет объявлен новый конкурс.
В PR-компаниях говорят, что заинтересованы в работе над правительственным проектом. "Думаю, что недостатка в желающих принять участие в подобном тендере не будет: шансы на победу сегодня есть у десятка российских PR-компаний,— считает президент Компании развития общественных связей (КРОС) Сергей Зверев.— Хотя, признаюсь, работать с государством всегда непросто".
"Судьба 'Михайлова' нас не пугает — мы будем участвовать в этом тендере в любом случае,— заявила Ъ генеральный директор агентства Imagland Edelman PR Вероника Моисеева.— Главная задача PR-агентства в данном случае заключается в том, чтобы выработать единую информационную политику при работе с госструктурами. Затем ее надо утвердить у всех заинтересованных сторон и после этого начинать работать. Мы считаем, что нам это вполне по силам".
Вполне понятно, что на переговоры и возможный тендер уйдет время — в прошлый раз этот процесс затянулся на два года. В это время над программой будут трудиться индивидуальные консультанты. Условия, на которых будет производиться эта работа, и кандидатуры исполнителей будут согласованы уже в ближайшее время.
Впрочем, нет никаких гарантий, что эта PR-программа не будет и вовсе свернута. Дело в том, что заем на ее проведение входит в программу внешних заимствований РФ, а значит, и в проект бюджета. Комиссия по внешнему долгу пока выступает против пролонгации займа ВБ. Решение по этому вопросу должно быть принято на заседании бюджетного комитета Госдумы, которое состоится на следующей неделе.
ЛИЗА Ъ-ГОЛИКОВА, ТИМУР Ъ-БОРДЮГ