климатическое оборудование
В этом году рост спроса на климатическое оборудование в России превзошел даже самые смелые прогнозы. Наиболее холодная европейская страна стала третьим по величине рынком кондиционеров в Старом Свете. Эксперты объясняют бум на рынке климатического оборудования не только жарким летом, но и тем, что накрывший полстраны смог от лесных пожаров рассеялся только к октябрю.
По итогам прошлого года по объему продаж кондиционеров Россия вышла на четвертое место в Европе. 11-12% климатического оборудования от общего объема продаж на континенте было куплено россиянами. В этом году местный рынок кондиционеров, по различным оценкам, составит около 300-400 тыс. штук ($500-800 млн). Это рекордный для России показатель, адекватный третьему месту по потреблению климатических установок на континенте. Поставщики кондиционеров отмечают, что спрос в этом году диктовался не только жарким и сухим летом. Климатические системы в средней полосе и на Северо-Западе продолжали раскупать и в сентябре. Здесь роль сыграл висевший над половиной страны смог от лесных пожаров.
В будущем году, по прогнозам экспертов российской ассоциации предприятий индустрии климата (АПИК), объем российского рынка увеличится приблизительно до 500 тыс. кондиционеров. Есть и более смелые прогнозы. Они основываются не только на продолжающемся росте потребительской активности россиян, но и на действиях самих поставщиков кондиционеров. Последние из-за ухудшения ситуации в западных странах вынуждены снижать цены и делать ставки на новые рынки. Так, в нынешнем сезоне цены на кондиционеры упали на 10-15% по сравнению с прошлым годом. А большинство производителей выпустили кондиционеры в модификациях, предназначенных для российских условий (адаптация, как правило, заключается в способности кондиционеров для России работать при низких внешних температурах).
Вчера завершился первый съезд дилеров японской компании Mitsubishi Heavy Industries, посвященный выходу ведущего мирового производителя кондиционеров на российский рынок. Прекратив деятельность в России после кризиса 1998 года, компания решила предпринять вторую попытку экспансии на российский рынок кондиционеров. Одна из причин возвращения Mitsubishi HI в Россию — прогнозы аналитиков компании о росте продаж кондиционеров в России: каждый год рынок увеличивается на 30%. Причем если до 1998 года оборудование Mitsubishi HI позиционировалось как дорогое и элитное, предназначенное для аудитории с высоким уровнем доходов, то теперь целевой аудиторией стал средний класс. "Специально для российского рынка мы выбрали бытовую модель, которая будет продаваться по суперльготной цене",— говорит генеральный менеджер Mitsubishi HI Хироказу Канамори (Hirokazu Kanamori).
По мнению экспертов исследовательской компании "GFK-Русь", Mitsubishi будет нелегко конкурировать с безусловными лидерами российского рынка кондиционеров — LG и Samsung. По их мнению, агрессивные рекламные кампании (только на поддержку брэнда корейские производители тратят около $2 млн в год) и гибкая маркетинговая политика позволят им сохранить лидерство и в будущем году.
ЕКАТЕРИНА Ъ-ЛЮБАВИНА