тенденция
Через несколько лет аптеки могут превратиться в косметические супермаркеты — такие прогнозы прозвучали вчера на заседании "круглого стола" "Космецевтика на российском фармацевтическом рынке" в рамках девятой международной выставки "Аптека-2002". А уже в будущем году доля парфюмерно-косметической продукции может составить больше половины ассортимента аптек.
Космецевтика — это, по определению парфюмеров и фармацевтов, косметика, содержащая биологически активные компоненты. То есть если на пузырьке с шампунем написано, что он содержит экстракт лопуха, укрепляющий волосы,— это уже космецевтика. Фактически к космецевтике не относится только декоративная косметика.
В разных странах мира проблему космецевтики решают по-разному. В Японии лечебная косметика законодательно выделена в отдельную категорию и не может продаваться в обычных магазинах. А в США к категории фармацевтики отнесены определенные вещества, которые могут содержаться в косметике. Поэтому, к примеру, дезодоранты, содержащие антиперспиранты, относятся к фармацевтической продукции, и, соответственно, их выпуск и продажа контролируются иначе, чем выпуск просто дезодорантов. В России проблема, к какой категории относить лечебную косметику, до недавних пор никого не волновала. Поэтому торговать косметикой оказалось проще, чем лекарствами.
По данным центра маркетинговых исследований "Фармэксперт", объем российского рынка космецевтики составляет примерно $4-5 млрд в год. Причем через аптечные сети реализуется лишь 3-4% лечебной косметики, остальное — через обычные магазины и супермаркеты. Однако и в ассортименте аптек и фармацевтических дистрибуторов доля парфюмерно-косметической продукции за последние полгода увеличилась на 15-20%. Причины такого интереса аптек к космецевтике — обострение конкурентной борьбы и государственное регулирование рынка лекарств, например в виде установки максимальных торговых наценок на лекарственные средства. Поэтому фактически единственным способом поддержки рентабельности аптечных продаж стало увеличение в ассортименте доли парфюмерно-косметической продукции. По данным "Фармэксперта", уже сейчас доля космецевтики в ассортименте аптечных сетей составляет в среднем 20-30%, а в аптеках с открытой формой торговли — 50-60%. По данным исследований, 70% москвичей, покупая в аптеке лекарство, одновременно приобретают парфюмерно-косметическую продукцию.
Однако, возможно, зарабатывать на лечебной косметике фармацевты смогут не долго. Вопрос, чем считать космецевтику — лекарством или косметикой, обязательно будет поднят перед вступлением в ВТО. И если космецевтику законодательно признают фармацевтической продукцией, государство будет контролировать рынок парфюмерии так же, как лекарственный.
ЕКАТЕРИНА Ъ-ЛЮБАВИНА