тенденция
Вчера Российская ассоциация рекламных агентств (РАРА) опубликовала прогноз развития рынка рекламы. По прогнозам РАРА, оборот российской рекламной индустрии по итогам 2002 года составит $2,63 млрд, а в следующем — около $4 млрд. Аналитики советуют рекламодателям приготовиться к росту цен.
Отечественная рекламная индустрия растет вопреки международным тенденциям, которые говорят о затяжном спаде мирового рекламного бизнеса: только в 2001 году в мире было зафиксировано девятипроцентное сокращение объемов рекламы. Объем же российского рекламного рынка, по прогнозам РАРА, увеличится на 50% по сравнению с прошлым годом. Причем столь впечатляющие темпы роста рекламная индустрия демонстрирует уже третий год подряд.
В первые три квартала 2002 года объем рекламы составил $1,74 млрд и вышел на прошлогодний уровень (в 2001 году суммарный объем российского рекламного рынка был равен $1,7 млрд). К концу года эта цифра, по прогнозам экспертов РАРА, возрастет до $2,63 млрд (см. таблицу).
"Оценки РАРА, вполне вероятно, слегка завышены. Но в целом они верно отражают ситуацию на рекламном рынке",— считает председатель комитета Торгово-промышленной палаты РФ по рекламе Владимир Кисмерешкин. Эксперты сходятся во мнении, что увеличение объема отечественного рекламного рынка свидетельствует об устойчивом росте российской экономики. "Это свидетельствует лишь об одном: российская экономика гарантированно вышла из кризиса и чувствует себя очень неплохо",— говорит президент РАРА Владимир Евстафьев. "До 1997 года развитие рекламного рынка носило преимущественно спекулятивный характер и слабо отражало реальную экономическую ситуацию в стране: объемы росли в первую очередь за счет импортеров. Сейчас все изменилось. Преобладает реклама продукции, произведенной в России как международными корпорациями, так и отечественными компаниями",— комментирует Владимир Кисмерешкин.
В РАРА уверены, что в будущем году рекламный рынок России еще вырастет — примерно до $4 млрд. Правда, рекламодателям этот прогноз ничего хорошего не сулит. Дело в том, что, по мнению экспертов, российская реклама полностью исчерпала возможности для экстенсивного роста. Теперь этот рынок будет увеличиваться не благодаря увеличению количества рекламы, а исключительно за счет роста цен.
ТИМУР Ъ-БОРДЮГ, АЛЕКСЕЙ Ъ-ЛИМОНОВ