«Коммерсантъ-Удмуртия» провел первое заседание дискуссионного клуба. Участники пообщались с разработчиками проекта «Дизайн-код Ижевска» и обсудили предстоящие изменения городской среды.
Фото: Медиагруппа "Центр"
Фото: Медиагруппа "Центр"
Фото: Медиагруппа "Центр"
Фото: Медиагруппа "Центр"
Фото: Медиагруппа "Центр"
Фото: Медиагруппа "Центр"
Фото: Медиагруппа "Центр"
Фото: Медиагруппа "Центр"
Фото: Медиагруппа "Центр"
Фото: Медиагруппа "Центр"
Муниципальные власти планируют до конца года запустить проект «Дизайн-код Ижевска», предполагающий новые требования к размещению и размеру вывесок на зданиях жилого и общественного назначения. Для реализации пилотного проекта рассматривается территория, ограниченная улицами Кирова, Удмуртской, Карла Либкнехта, Свердлова и набережной Зодчего Дудина. Участниками дискуссии стали коммерческий директор сети ювелирных салонов «Зеленый камень» Алексей Гордеев, генеральный директор ООО «Найди-Иж» Игорь Найдин, директор отдела коммерческой недвижимости «УралДомСтрой» Константин Бернатов, директор группы компаний «Академ-парк» Григорий Ушаков, дизайнер Вячеслав Правдзинский, руководитель ООО «Аренда Групп» Сергей Жданов, заместитель начальника управления архитектуры и градостроительства администрации Ижевска Сергей Ларионов, ресторатор Константин Котов, уполномоченный по правам предпринимателей Удмуртии Александр Прасолов, бывший главный художник, одна из инициаторов разработки «Дизайн-кода Ижевска» Марина Нургалиева, директор медиагруппы «Центр» Анастасия Власова. Модераторами беседы выступили директор по развитию «Коммерсантъ-Удмуртия» Дмитрий Космин и главный редактор медиагруппы «Центр» Вероника Иванова.
Дизайн-код для центра Ижевска
В 2015 году лаборатория креативных технологий UP!space по заказу администрации разработала проект «Дизайн-код Ижевска». Разработчики опрашивали экспертов и анализировали условия действующей городской среды. «Сейчас у нас на фасадах существует хаос, когда одна вывеска перебивает другую. Люди не могут найти вход в организацию из-за избытка визуальной информации. Есть готовый проект с правилами, требованиями и предложениями, а также примерами, как это должно быть», - рассказала автор проекта Марина Нургалиева.
По словам дизайнера Вячеслава Правдзинского, новая команда властей Удмуртии хочет «навести порядок на улицах Ижевска в части рекламы». «Мы не придумали ничего нового, а вернулись к опыту 2015 года. Продолжаем то, что тогда не завершилось», - отметил господин Правдзинский. Муниципалитет до конца года подготовит документы с требованиями к размещению вывесок.
В данный момент, по мнению дизайнера, требования к вывескам в Ижевске носят рекомендательный характер. До 2013 года при согласовании вывесок рассматривался эскизный проект с фотографическим снимком и проектная документация, выполненная в соответствии с требованиями законодательства. Сейчас действует решение Гордумы Ижевска от 27.06.2013 N 458 «Об утверждении правил регулирования отношений, возникающих в области размещения объектов наружной рекламы и информации в Ижевске», которое не предусматривает согласование.
Введение «Дизайн-кода» изменит ситуацию. Заместитель начальника управления архитектуры и градостроительства администрации Ижевска Сергей Ларионов назвал дизайн-код «общими и понятными правилами игры». «Проект нацелен на то, чтобы защитить самого предпринимателя от его же соседа. Первый наш ход - принятие муниципального правового акта. Затем объявим некий срок, в течение которого бизнес должен подготовиться и привести в порядок вывески. Если предприниматели не сделают этого, то муниципальная милиция будет фиксировать нарушения и определять штраф в 5 тыс. руб.», - отметил господин Ларионов.
Как добавил Вячеслав Правдзинский, пока у администрации нет повода, чтобы «приходить к предпринимателю и доказывать что-то». «Поэтому вопрос по внедрению дизайн кода - это повод начать проверки. Согласование входных групп не регулировалось. Вопросы возникнут ко многим предпринимателям и входным группам, которые они городили за рамками норм», - отметил дизайнер.
Рычаг для властей или дресс-код для бизнеса
Игорь Найдин призвал городские власти быть более благосклонными к бизнесу. «Почему такая позиция - штрафы и наказания? Вот какой бы сейчас дресс-код или закон не приняли, они не будут инструментом к работе, а станут поводом к наказанию и долгому согласованию. Это просто, на мой взгляд,станет рычагом. Мое предложение, чтобы архитекторы посредством тендеров нарисовали готовые варианты фасадов и вывесок для городских улиц, и это принять, тогда не будет споров», - добавил господин Найдин.
Константин Котов отметил, что при внедрении требований к вывескам и фасадам необходимо рассмотреть вариант привлечения бюджетных средств и занять мягкую позицию. «Ничего не получится, если не будет софинасирования из бюджета, а будет только силовое давление. Люди должны быть заинтересованы сделать красиво. Интересантами они будут в том случае, если государство тоже что-то будет вкладывать», - добавил господин Котов. Коммерческий директор сети ювелирных салонов «Зеленый камень» Алексей Гордеев поддержал идею, что без софинансирования бизнес с трудом пойдет на замену вывесок и преображение фасадов. Также участник дискуссии призвал администрацию сначала ввести правила, касающиеся требований к фасадам, а уже затем к вывескам.
Сергей Жданов вышел с вопросом, будет ли дизайн-код касаться торговых помещений. «Есть недвижимость, которая изначально построена со своими фасадами и вывесками как торговая. Внося изменения, вы вмешиваетесь в проект прошлого архитектора», - отметил господин Жданов. Марина Нургалиева пояснила, что комплексное проектирование дает возможность архитекторам показать все типы вывесок, которые они хотели заложить. «В каждом разделе у нас будут пункты, которые отсылают на комплексное проектирование, предполагающее дополнительные правила и аспекты. Если в данном документе ваше здание выглядит в соответствии с правилами, то изменять ничего не нужно будет», - рассказала госпожа Нургалиева. Как отметил Игорь Найдин, чем меньше таких вопросов, тем меньше будет коррупционная составляющая вводимой инициативы.
Константин Бернатов спрогнозировал, что застройщики будут готовы играть по новым правилам, а мелкий бизнес - нет. «Мы здесь говорим и о старых домах, где размещены сотни мелких компаний, которые просто не потянут, либо процесс растянется на годы, пока не начнутся изменения. Вывеска - это только полбеды, у нас есть входные группы, фасады, по-разному разукрашенные», - пояснил господин Бернатов. Собеседник добавил, что репрессивными методами ситуацию не изменить.
Григорий Ушаков добавил, что подобная работа по внедрению дизайн-кода проводится в бизнес-центрах «Инвест Парк» и «Нова Парк». «Среди арендаторов есть такие компании, которые заявляют: мы тут главные, у нас есть своя концепция. Замечательно, если вы укажете правильный путь развития города. Чем быстрее появится дизайн-код, тем лучше», - отметил предприниматель.
Константин Котов напомнил, что ранее разошелся с разработчиками и инициаторами проекта «Дизайн-код» в вопросах внедрения изменений. «Я готов к изменениям в любом здании, где нахожусь в качестве собственника или арендатора в том случае, если вы сможете организовать всех остальных. Говорю это, чтобы вы понимали, что предстоит со всеми договориться. Внедрять надо, но вы же понимаете, что вам такая беседа предстоит не только в общественности, но и в гордуме», - добавил бизнесмен.
В качестве опыта реализации дизайн-кода Вячеслав Правдзинский привел изменения городской среды в Саратове. По словам собеседника, организаторам не удалось избежать волны негатива со стороны бизнеса. «В мае этого года проект приняли, с сентября он действует. Предприниматели, которых коснулись эти изменения, были против. Даже была заказная волна в СМИ о том, что выручка ресторанов и магазинов падает. Сейчас эта история пришла в некий баланс. Волна негатива была связана с первым месяцем и необходимостью все поменять», - добавил участник дискуссии.
Бизнес-омбудсмен Александр Прасолов заметил, что при внедрении новых правил по вывескам не должны ухудшаться условия для ведения бизнеса. «Все это будет оспариваться с точки зрения закона. Действительно, необходимо заинтересовать людей финансово. Сейчас же есть софинансирование по дворовым территориям: часть оплачивает бюджет, часть сами люди. Здесь можно рассмотреть такой же вариант», - отметил господин Прасолов.
На ближайшие сессии гордумы администрация Ижевска представит разработанный документ с требованиями к вывескам. «Декабрь и январь власти хотят посвятить максимально широкому обсуждению новых правил, чтоб учесть все особенности и выйти к депутатам подготовленными», - пояснил Вячеслав Правдзинский. К лету разработчики планируют перейти ко второму этапу, связанному с изменением колористки и фасадов домов.