Вчера исследовательский центр РОМИР опубликовал четвертый рейтинг российских PR-агентств. Появление единственного в России рейтинга PR-компаний всякий раз сопровождается скандалом — его упрекают в необъективности.
Свое первое исследование РОМИР провел в 1999 году. Тогда в оценочный лист было включено всего 39 PR-агентств, состоявших в Российской ассоциации по связям с общественностью и подписанных на журнал "Советник". В прошлом году РОМИР постарался расширить базу исследования, разослав анкеты в 115 PR-агентств и включив в них конкретные вопросы об обороте и количестве сотрудников. Ответить согласились лишь 65 компаний. В этот раз, разослав анкеты в 149 компаний, РОМИР получил 87 частично или полностью заполненных анкет.
"Мы достигли рекорда — в этом году база нашего исследования рынка была расширена до 149 PR-агентств",— заявила вчера на пресс-конференции президент РОМИРа Елена Башкирова. В РОМИРе также утверждают, что в нынешнем исследовании была расширена география участников и доработана методика получения экспертных оценок.
Видимо, поэтому на сей раз критических замечаний в адрес исследования было не так уж много. "Очевидно, что РОМИР предпринимает конкретные шаги для совершенствования рейтинга",— считает генеральный директор агентства Imageland Edelman PR Вероника Моисеева. Однако полностью избежать недовольства участников рынка все равно не удалось. "Мы просто уже устали возмущаться,— заявил Ъ руководитель одного из крупных PR-агентств.— В десятке лидеров бизнес-PR оказались фирмы, которые специализируются на политическом PR, и наоборот".
"Охотно допускаю, что как продукт рейтинг действительно развивается,— прокомментировал Ъ новый рейтинг РОМИРа Сергей Михайлов, управляющий партнер компании 'Михайлов и партнеры'.— Однако о его объективности можно будет говорить, только если в исследовании появятся конкретные цифры — прибыль его участников. В цивилизованных странах подобные рейтинги составляют именно на основе этих показателей. Например, наша компания в этом году удвоила свой оборот. Однако, если верить РОМИРу, мы почему-то уступили первое место в категории 'бизнес-PR' агентству Imageland".
Недоумение вызвал у участников и содержавшийся в исследовании рейтинг упоминаемости PR-агентств в средствах массовой информации (СМИ). "В рейтинге РОМИРа указывается, что в минувшем году наше агентство упоминалось в СМИ всего 111 раз,— говорит Дмитрий Орлов, заместитель генерального директора фонда 'Центр политических технологий'.— Между тем наш собственный мониторинг дает совершенно другие результаты: ежемесячно Центр политических технологий упоминается в прессе 130-150 раз. Интересно было бы узнать, какой базой данных пользовался РОМИР для своих оценок".
АЛЕКСЕЙ Ъ-ЛИМОНОВ, ТИМУР Ъ-БОРДЮГ