Компания "Мобильные телесистемы" вчера объявила о повышении стоимости внутрисетевых звонков в своей петербургской сети. Инициатива симптоматична; на прошлой неделе внутрисетевые соединения стали платными в сети "Би Лайн". В действиях компаний просматривается схожая стратегия: захватив максимальную долю рынка агрессивными тарифами, операторы повышают доходность бизнеса, увеличивая расценки за свои услуги.
Сеть МТС в Санкт-Петербурге начала работать 12 декабря прошлого года. Уже через две недели компания преподнесла своим потенциальным питерским клиентам сюрприз, снизив стоимость исходящих звонков с мобильного на мобильный до 1 цента за минуту, входящий вызов с аппарата МТС абоненту компании был бесплатным. Аналитики сотового рынка тогда в один голос утверждали, что новое правило тарификации МТС — следствие общефедеральной конкуренции между операторами "большой сотовой тройки". В первую очередь имелась в виду компания "Мегафон" (ее позиции исторически особо сильны в Петербурге), московская "дочка" которой ЗАО "Соник Дуо" привлекала абонентов полностью бесплатными звонками внутри своей сети.Оглашенная вчера на пресс-конференции ОАО "Телеком XXI" (100-процентная дочерняя компания МТС в Санкт-Петербурге) инициатива отличается от событий почти годовой давности по двум параметрам. Во-первых, МТС объявила не о снижении, а о повышении цен. Во-вторых, сделала это вслед за другим московским конкурентом — "Би Лайном". Формально ничего сенсационного не произошло. Год назад МТС обещала, что внутрисетевая связь по цене 1 цент будет действовать в Санкт-Петербурге и Ленобласти в течение года. И вот теперь с 1 января 2003 года минутный исходящий звонок в петербургской сети МТС будет стоить $0,12. Причем для существующих абонентов и для тех, кто подключится к МТС в Санкт-Петербурге до 30 ноября, будет действовать 50-процентная скидка: до 30 июня 2003 года они смогут звонить внутри сети МТС по цене $0,06 за минуту. Интересно, что новая маркетинговая инициатива МТС в Санкт-Петербурге объявлена задолго до окончания года (и действия льготного тарифа) и всего через десять дней после введения новых тарифов "Вымпелкомом" в Москве. Ответ МТС можно рассматривать как симметричный, ведь "Би Лайн" отменил бесплатные входящие звонки с телефонов других компаний в своей московской сети и во многих случаях сделал платными входящие вызовы с других телефонов "Би Лайна". В самом "Вымпелкоме" эту параллель опровергают. "В Санкт-Петербурге другой рынок и другой конкурент, и я не вижу никакой связи между нашим изменением тарифов в Москве и сменой тарифов МТС в Питере",— говорит пресс-секретарь ОАО "Вымпелком" Михаил Умаров.
Главной причиной введения новой ценовой политики в Санкт-Петербурге в МТС называют стремление увеличить доход в расчете на одного абонента — ARPU. До сих пор общероссийской тенденцией было снижение ARPU. "Теперь мы рассчитываем, что наши доходы в Санкт-Петербурге увеличатся",— заявил вчера Ъ Кирилл Масленцин, руководитель пресс-службы МТС. По его словам, даже несмотря на низкие внутрисетевые тарифы, ARPU МТС в Санкт-Петербурге за год увеличился с $10,5 до примерно $15 в месяц.
СЕРГЕЙ Ъ-КОЛЯДА