сетевая реклама
На российском рынке интернет-маркетинга продолжается процесс консолидации бизнеса и укрупнения игроков. Вчера о слиянии объявили компании Promo.ru и AdVerso — обладатели конкурирующих технологий сетевой рекламы.Обе компании являются крупными участниками так называемого рынка носителей rich media — особых баннеров, которые выскакивают на экран, как только клиент заходит на сайт. Технология rich media, разработанная Promo.ru, называется Frontline, а конкурирующая разработка AdVerso — AdVerso. Как пояснил основатель AdVerso Кирилл Шиденко, особенность России в том, что здесь с использованием rich media проводится до 20% всех рекламных кампаний (на Западе, по данным господина Шиденко, лишь 2-3%). Согласно прогнозу инвестиционного банка Brunswick UBS Warburg, в 2002 году общий объем российского рынка интернет-рекламы составит $14,9 млн (0,7% от всего рекламного рынка). Компании, владеющие технологиями rich media, делятся доходами с владельцами сайтов, на которых они размещают объявления своих клиентов.
По российским меркам AdVerso и Promo.ru относятся к малому бизнесу. До слияния в Promo.ru трудилось около 30 человек, в AdVerso — всего семь. Promo.ru выкупила 50% акций, принадлежавших Кириллу Шиденко и еще одному акционеру — физическому лицу. Другая половина AdVerso перешла к Promo.ru от компании Content Investment (она вошла в капитал AdVerso в январе этого года). Сумма сделки, со слов контрагентов, невелика. Алексей Медведев, гендиректор Content Investment, заявил, что его компания получила прибыль от продажи доли в AdVerso.
Конкуренты обосновывают слияние тяжелым финансовым положением обеих компаний. "У AdVerso кончились деньги. У Promo.ru тоже скоро кончатся. Их технологии не пользуются спросом. За последние три месяца я не припомню ни одной сколько-нибудь значимой рекламной кампании с использованием Frontline или AdVerso",— говорит Арсен Ревазов, президент агентства IMHO VI (само оно было образовано в результате объединения агентства IMHO и подразделения интернет-рекламы компании "Видео интернэшнл" — iVI). "Я бы удивился, если бы Арсен обрадовался нашему объединению",— комментирует Кирилл Шиденко, указывая также на то, что IMHO VI является владельцем конкурирующей технологии rich media — ScreenGlide.
СЕРГЕЙ Ъ-КОЛЯДА