В соцсетях разгорелся новый скандал — российских звезд заподозрили в политическом пиаре. Пользователи обратили внимание, что в Instagram-аккаунтах знаменитостей появились посты с тэгом «жизнь налаживается», в которых селебрити радуются, в частности, благоустройству Москвы. Пользователи раскритиковали эти посты и даже превратили их в мемы. Почему фотографии вызвали такую волну недовольства? И какие у этой акции будут последствия? Выясняли Елена Иванова и Лилия Пономарева.
Фото: Олег Харсеев, Коммерсантъ
У российских звезд появились новые поводы для радости. Так, по мнению певицы Нюши, в Москве стало меньше пробок, певица и актриса Анна Семенович смогла быстро и без очередей подать документы на загранпаспорт, а телеведущей Ольге Бузовой нравится, что в столице появилось хорошее освещение: «Город буквально посветлел», — пишет исполнительница хита «Под звуки поцелуев».
«Коммерсантъ FM» связался с еще одной участницей флешмоба — блогером Айзой Анохиной. В посте с тегом «жизнь налаживается» она рассказала, что смогла без труда устроить ребенка в детский сад, и, по словам обладательницы 1,5 млн подписчиков, ее порыв был абсолютно искренним: «Я судила по своему опыту и по опыту своих друзей. И мне очень приятно, что я своего ребенка смогла зарегистрировать, будучи на острове Бали, то есть я никуда не ходила, ни с кем не разговаривала, никому не платила. Мне лично никаких подачек государство не делало, наверное, потому что я никогда их и не ждала».
Некоторые подписчики почувствовали подвох в постах российских селебрити, и под фотографиями появились гневные комментарии и обвинения актрис в политическом пиаре. Посты называли «плевком в лицо» и, более того, в ответ пользователи Instagram запустили альтернативный флешмоб — под тэгом «жизнь налаживается» начали выкладывать фотографии разбитых российских дорог, разрушенных зданий и стихийных свалок. И если акция на самом деле была заказной, очевидно, что спланирована она была плохо, отметил генеральный директор пиар-агентства ProAct Media Анатолий Саутин. Так что эффект, по его словам, будет сугубо негативным: «Нет ничего хуже того, что человек видит, как, например, какой-то певец в соцсетях нахваливает МФЦ, что якобы там можно получить быстро какой-то документ, а потом сам туда приходит и сталкивается с полной неразберихой и огромными очередями. Я бы здесь, конечно, ушел бы от политики оголтелой рекламы и занялся бы тем, что привел в порядок те продукты, которые предполагается пиарить».
СМИ связали флешмоб звезд с желанием властей создать позитивную повестку перед выборами. Как сообщала со ссылкой на источники в Кремле «Русская служба BBC», чиновникам было поручено обеспечить больше хороших новостей. Нельзя забывать и про молодеющие протесты, — эксперты напоминают, что на акции оппозиции сейчас выходят все больше подростков, а именно они — целевая аудитория Instagram и подписчики тех самых Айзы и Нюши. Так что флешмоб «жизнь налаживается» имеет все шансы снизить протестные настроения, даже несмотря на негативный флер, считает директор Института политической социологии Вячеслав Смирнов: «Очень часто нас возмущает какая-то реклама политического характера, и мы недоумеваем, как же ей можно поверить.
В данном случае эта кампания адресована не нам с вами, а совсем другой аудитории, которая положительно реагирует на подобные сообщения.
Когда звезды эстрады продвигают какую-то тему, они в первую очередь работают со своей группой поддержки, которая поверит любому утверждению с их стороны».
Если флешмоб носил заказной характер, то политтехнологи оценивают его бюджет в несколько миллионов рублей. Одна публикация у звезды Instagram уровня Ольги Бузовой стоит до 500 тыс. руб. А что касается охвата аудитории, то посты со скандальным хештегом могли видеть 30 млн человек.
Как сообщили источники издания Znak.com, пиар-кампания в Instagram не связана с федеральными властями. Скорее всего, это работа сторонних специалистов, и она имеет отношения к конкретным проектам, заявил человек, близкий к администрации президента.