Российская реклама вышла на международный уровень
подтверждение Всемирной федерации рекламодателей о том, что ассоциация
принята в состав этой авторитетной в западных деловых кругах международной
организации, правда, пока в качестве наблюдателя.
Всемирная федерация рекламодателей (World Federation of Advertisers, WFA)
была создана в 1953 г. Ее штаб-квартира находится в Брюсселе. Федерация
объединяет 33 национальные ассоциации рекламодателей, входящих в нее на
правах действительных членов, и 16 — на правах членов-корреспондентов
(наблюдателей). Членами федерации являются также 32 корпорации с мировым
именем, в числе которых — Fhilips, Coca-Cola, Philip Morris, Rothmans,
McDonalds, Du Pont, AT&T, Reynolds. По оценкам экспертов, WFA является на
сегодня самой влиятельной международной организацией, представляющей и
защищающей интересы рекламодателей.
Генеральный директор WFA г-н Пол де Уин (Paul de Win) в официальном письме,
направленном руководству ассоциации, пояснил, что статус члена-корреспондента
федерации (соответствующий статусу наблюдателя в других международных
организациях) "позволит ассоциации пользоваться информацией, которой
располагает федерация". Г-н Уин сообщил также, что руководство федерации
рассматривает вопрос о принятии российской ассоциации в WFA в качестве
действительного члена с правом голоса (для получения этого статуса ассоциация
должна заплатить взнос в размере $6900).
Наблюдатели отмечают, что уже в нынешнем статусе ассоциация сможет достаточно
уверенно заявить о своем существовании на международном уровне и стать
обладателем ценной информации о западных рекламных рынках, которую до сих пор
получить в России практически невозможно. Однако, по словам вице-президента
Российской ассоциации рекламодателей Владислава Суркова, ассоциация
рассчитывает уже в ближайшее время получить полноправный статус, который
позволит ей при содействии WFA наладить прямые контакты с крупнейшими
западными рекламодателями и предложить им свои услуги в качестве эксперта по
российскому рынку. Специалисты ассоциации, по словам г-на Суркова, готовы не
только проводить консультации по специфике российского рекламного рынка, но и
предоставить, например, членам WFA информацию, необходимую для поиска
партнеров по бизнесу в России. Руководство ассоциации рассчитывает также, что
и российские фирмы-члены ассоциации, желающие найти иностранного партнера или
провести свою рекламную кампанию за рубежом, будут иметь возможность
оперативно получать информацию от экспертов из национальных ассоциаций-членов
WFA.
КОНСТАНТИН Ъ-КИРИЛЛОВ