19 декабря российским отделением компании Seagram Europe & Africa, входящей в
состав Seagram Co. — одного из крупнейших в мире производителей и
поставщиков спиртных напитков, — были подведены предварительные итоги
рекламной кампании The World of Seagram, направленной на увеличение сбыта в
Московском регионе наиболее престижных напитков американской фирмы. В ходе
презентации глава представительства компании в СНГ г-н Брюс Челемер (Bruce N.
Chelemer) объявил о намерении Seagram расширить дистрибуторскую сеть в России
и ассортимент предлагаемых к продаже напитков.
Кампания по рекламе наиболее престижных марок Seagram — 12-летнего
выдержанного виски Chivas Regal, купажированного, 6-летней выдержки виски
Passport Scotch, популярного шампанского Mumm и коньяка Martell началась
6 ноября в 13 московских валютных супермаркетах в виде конкурса. Покупатели,
которые приобретали напитки указанных сортов, получали специальные купоны, по
которым и были определены победители первого этапа кампании, проводимой в
сотрудничестве с генеральным спонсором акции — авиакомпанией "Аэрофлот —
Российские международные авиалинии".
В ходе презентации, происходившей в супермаркете Garden Ring, г-н Челемер
сообщил корреспонденту Ъ, что Seagram действует на российском рынке через
дистрибуторскую сеть, которая находится сейчас в стадии формирования. И если
ранее продукция фирмы продавалась исключительно в валютных магазинах, то ныне
компания ориентирует своих дистрибуторов в России и на рублевые поставки. По
словам г-на Челемера, в России Seagram в ближайшее время будет больше
внимания уделять торговле менее престижными, но более конкурентными сортами
напитков. В частности, речь идет о виски 7 Crown. По мнению экспертов Ъ,
Seagram при продвижении 7 Crown на российский рынок может воспользоваться
господствующими среди элитарных российских потребителей проамериканскими
настроениями. Дело в том, что 7 Crown ($10 за бутылку емкостью 0,75 л) был
первым напитком, предложенным компанией к продаже в США после отмены "сухого
закона". С тех пор этот сорт виски, отличающийся особым мягким вкусом, стал
неотъемлемой частью американского образа жизни.
Телефон Seagram в Москве: (095) 292-31-91.
АРИСТАРХ Ъ-ВЛАДИМИРОВ