Без утюга и на любой рост

Дизайнеры бренда на примере новой осенне-зимней коллекции объясняют, как и с чем носить рубашку современному мужчине, что такое shirt-бар и почему рубашку теперь можно не утюжить.

Бармен, еще shirt!

«В течение недели настоящий мужчина должен менять 20 рубашек и 24 носовых платка»,— писал в 1822 году немецкий князь и денди Герман Пюклер-Мускау. Мир узнал о мужской рубашке во времена Античности, ее стали носить с воротником навыпуск в XVI веке, а в XIX–XX веках модернизировали силуэт, убрав все лишнее — воротники-жабо, рюши и украшения. С тех пор и до сегодняшнего дня рубашка — базовый элемент мужского гардероба. В ней и в офис, и на встречи, и в театр — многофункциональность применения этой вещи демонстрирует новая коллекция HENDERSON.

— Рубашка — ключевая вещь для нашего бренда: в ассортименте каждый сезон появляются около 200 новых моделей,— говорит главный дизайнер бренда HENDERSON Оксана Костина.— Исследования подтверждают, что собеседник чаще всего обращает внимание на зону груди и шеи. Поэтому тут важно с выбором не промахнуться. Как девушки выбирают шарфы и глубину выреза у блузки, так и у мужчин воротниковая зона — главная. Неудачный воротник рубашки, и тот может повлиять на многое. А кроме воротника есть еще посадка, или прилегание, цвет, принт — отсюда наше разнообразие моделей.

HENDERSON одним из первых в России ввел такое понятие, как shirt-бары: особая зона в пространстве магазина, где мужчина может познакомиться с ассортиментом рубашек и, увидев все разнообразие моделей, получив консультацию специалистов shirt-бара (те снимут размеры, объяснят, какие модели подходят именно ему), сделать продуманный выбор.

Как выбирать рубашку

Для деловых мужчин HENDERSON предлагает рубашки направления Formal, которые подразумевают костюм, галстук или даже бабочку для особых случаев. Сюда относятся и рубашки под запонку с регулируемой длиной рукава и рубашки с комбинированной манжетой, благодаря чему мужчина может выбрать — носить ли такую модель с запонками, или оставить традиционную манжету с пуговицами. «У многих мужчин есть любимая рубашка, которую они хотят надевать как можно чаще,— рассказывает главный дизайнер бренда HENDERSON Оксана Костина.— Возможность модификации манжеты создана как раз для них».

Следующее направление — Casual. Эти рубашки носят без галстука — они более мягкие, фланелевые, часто с принтами и яркой расцветки. Сшиты такие рубашки в том числе из ткани Albini и Thomas Mason (ткани Albini Group известны с 1876 года и производятся из египетского хлопка; HENDERSON выпускает коллекции рубашек из тканей Cotonificio Albini с 2012-го).

Утюжить не придется

Классическая рубашка имеет репутацию весьма капризного элемента мужского гардероба: она мнется, нередко стесняет движения, ее нужно тщательно утюжить, прежде чем надеть.

— Технология Non Iron, которую мы используем при производстве ряда рубашек, избавляет владельца от необходимости браться за утюг. После стирки достаточно повесить влажную рубашку на плечики, и она сама разгладится, пока будет сохнуть,— рассказывают в HENDERSON.

Этот эффект достигается за счет специальной обработки ткани и выдерживает более 40 стирок. Сама рубашка выполнена из 100-процентного хлопка, который благодаря специальному плетению не требуют утюжки после стирки.

Все рубашки Formal легко утюжатся. Если на этикетке есть пометка «Wrinkle Free», это означает, что ткань была специально обработана: теперь она меньше мнется и легче гладится.

В HENDERSON решили и проблему недостатка комфорта классических рубашек. В коллекции есть рубашки Stretch и модели с обработкой Cashmere Feeling. Stretch — рубашки с небольшим (4–4,5%) содержанием эластана. Ткань сохраняет дышащие свойства хлопка, при этом волокна эластана обеспечивают комфорт при растяжениях. Мужчина может позволить себе выбрать более приталенную рубашку — она не будет стеснять движений.

Технология Cashmere Feeling позволяет сделать хлопок мягким, как кашемир. Это достигается специальной обработкой внешней поверхности ткани. Такая рубашка приятна на ощупь и при этом идеально вписывается в бизнес-гардероб.

— Швы наших сорочек обработаны без использования оверлока — старомодных швейных машин для обметывания. Это технология обеспечивает дополнительную прочность и износостойкость. Такой метод обычно применяют в luxury-сегменте, но у нас он присутствует во всех коллекциях,— говорит главный дизайнер бренда.

Богатырский размер

Зная, как сложно высоким и статным мужчинам подобрать одежду, HENDERSON запустил микропроект в салоне в ТЦ «Авиапарк» — теперь здесь действует сервис Su Misura, услуга пошива костюмов и пиджаков по индивидуальным меркам. Представители бренда говорят, что в скором времени она появится и в других точках. Также в планах компании запуск услуги по индивидуальному пошиву рубашек. Но даже без этой услуги мужчины, отличающиеся высоким ростом и атлетическим телосложением, смогут найти подходящую рубашку в коллекции HENDERSON.

— У нас есть рубашки больших размеров и ростов,— рассказывает Оксана Костина.— Таково было пожелание покупателей, мы его учли, и сегодня мы наших богатырей спасаем. Такие неординарные мужчины могут приобрести рубашки не только в бутиках, но, зная свой размер и рост, в нашем онлайн-магазине.

Если говорить о посадке по фигуре, то в каждой коллекции есть три варианта — так называемые Regular Fit, Slim Fit и Super Slim для разных полнотных групп. В HENDERSON внимательно исследуют клиентские запросы. В разных частях мира свои, индивидуальные требования к мужской рубашке. Немцы и американцы любят более свободный крой. Итальянцы, напротив, предпочитают приталенный силуэт.

— Мы чутко реагируем на пожелания российского мужчины, который выше ростом и шире в плечах,— делится главный дизайнер.— Поэтому вся коллекция HENDERSON — по посадке, по образцам ткани — адаптирована под российского покупателя.

Власть цвета

До сих пор большой популярностью у российских мужчин пользуются белая и голубая рубашки. Однако в последние годы мир завоевывают мужские рубашки с принтами и полосками. Это могут быть как объемные, иногда даже с эффектом 3D, принты и широкие полосы, так и микродизайн — тонкий, едва заметный орнамент.

Следуя этому тренду, модный дом представил капсульную коллекцию Liberty Exclusively for HENDERSON. Это совместный проект бренда и британской компании Liberty London, основанной в Англии еще в XIX веке. Ее основатель Артур Либерти стал первым приглашать модных художников и дизайнеров для создания орнаментов на тканях. Среди приглашенных был, например, Уильям Моррис, звезда прерафаэлитов, чья кисть, по мнению критиков, была способна «ловить магию мироздания».

Согласно исследованиям, российские мужчины стали быстрее реагировать на мировые тренды. Но часто менталитет не позволяет им надевать слишком яркие, кричащие рубашки. «Большим спросом пользуются рубашки разных оттенков голубого. Этот цвет действительно подходит большинству российских мужчин — светлой коже, светлым глазам и волосам,— говорит главный дизайнер бренда.— Кроме того, в гардеробе все еще обязательна белая рубашка. И еще — пара рубашек менее классического облика, с орнаментом. Так человек сможет быстро “собрать” костюм к любой ситуации».

Михаил Боков