Вчера в интернете на сайте агентства наружной рекламы News Outdoor появилось сообщение, что казанский пивоваренный завод "Красный Восток" приостанавливает выпуск пива под маркой "Руски". Повод — многочисленные нарекания официальных лиц и общественности по поводу "неправильного" написания слогана "Пиво по руски". Ъ удалось выяснить, что речь идет лишь об изменении рекламной стратегии.
Широкомасштабная рекламная кампания пива "Руски" — последней новинки ОАО "Красный Восток" (входит в "Эдельвейс Групп") — началась 23 июня. На центральном телевидении были размещены ролики продолжительностью 25, 15 и 10 сек, а также задействованы 200 щитов наружной рекламы в Москве, 70 — в Санкт-Петербурге и 450 в других крупных городах России. Общие затраты на рекламу составили порядка $1 млн.Реклама и стала поводом для недовольства, которое высказывали политики и чиновники. Использованный в рекламе слоган "Пиво по руски" написан с нарушением правил русского языка, о чем говорил, в частности, губернатор Санкт-Петербурга Владимир Яковлев. А в начале сентября на рекламу "Руски" обратило внимание екатеринбургское территориальное управление МАПа. Антимонопольное ведомство обвинило казанскую пивоваренную компанию в нарушении сразу двух законов — "О рекламе" и "О защите прав потребителей". После чего, видимо, и появились слухи о том, что "Красный Восток" может отказаться от этой марки пива. А 18 сентября на сайте News Outdoor, со ссылкой на анонимные источники, появилось сообщение о том, что выпуск "Руски" приостановлен.
На ОАО "Красный Восток" эту информацию опровергли, заявив, что выпуск пива под торговой маркой "Руски" продолжается. Как сообщил Ъ директор рекламного агентства NFQ (занимается рекламным обслуживанием ОАО "Красный Восток") Николай Васильев, поводом для появления подобной информации могло стать решение руководства компании прекратить рекламу брэнда на телевидении. По словам господина Васильева, в сентябре истекает срок флайта "Руски", и больше рекламы на телевидении этого брэнда не будет. "Производители решили изменить рекламную стратегию и перепозиционировать марку",— заявил Николай Васильев. По сведениям Ъ, руководство "Красного Востока" решило вообще отказаться от слогана "Пиво по руски".
СВЕТЛАНА Ъ-МЕНТЮКОВА