протекционизм
В конце прошлой недели правительством Индии была одобрена специальная программа по поддержке экспорта индийского чая. Только на продвижение чая в основных странах-потребителях будет израсходовано порядка $10 млн. Большая часть этой суммы пойдет на рекламу индийского чая в России: за три последних года экспорт чая из Индии в нашу страну сократился в 2,5 раза.Программа по поддержке экспорта индийского чая, рассчитанная на пять лет, была разработана специальным правительственным комитетом, в который вошли представители индийских министерства коммерции, совета по чаю и чайной индустрии. По планам разработчиков, за это время доходы страны от экспорта чая должны увеличиться в два раза. Помимо рекламных вложений программа предусматривает господдержку экспортеров индийского чая. Им будет предоставлен ряд льгот, от снижения акцизов до минимизации транспортных расходов. До сих пор страны-экспортеры ограничивались поддержкой местных сельхозпроизводителей. Причина столь беспрецедентного шага очевидна — Индия сдает свои позиции на мировом рынке чая.
Достаточно сказать, что за три последних года ввоз индийского чая в Россию сократился со 110 тыс. тонн (в 1999 году) до 45 тыс. тонн (в 2002 году). При общем объеме экспорта чая из Индии в 187 тыс. тонн наша страна до недавнего времени являлась одним из основных потребителей этого продукта. Аналитики рынка называют две причины такого резкого спада. Во-первых, ужесточение конкуренции на мировом рынке, где заметно усилились позиции Вьетнама и Индонезии. Во-вторых, в России наблюдается устойчивый рост спроса на дорогие чаи, в то время как индийские сорта представлены у нас в основном в нижнем ценовом сегменте.
Чтобы как-то восстановить свои позиции на российском рынке, большая часть из отпущенных на рекламу $10 млн будет потрачена в России. По словам директора по содействию чайному бизнесу в России при посольстве Индии в Москве Тапана Кумара Чакраборти (Tapan Kumar Chakraborty), до конца 2002 года на рекламу индийского чая в нашей стране будет потрачен $1 млн. Основные игроки рынка считают, что этой суммы хватит для того, чтобы предотвратить дальнейшее снижение импорта индийского чая, но недостаточно для восстановления его позиций на рынке. Для сравнения: государственный чайный трест Вьетнама VinaTea выделил на рекламу своей продукции в России $700 тыс. (при том, что вьетнамцы планируют экспортировать в Россию всего порядка 10 тыс. тонн чая).
Основные импортеры индийского чая в Россию — торговый дом "Гранд", "ОримиТрейд" и "Май" — считают, что ситуация поправима. По словам гендиректора "Гранда" Александра Борисова, необходимо вывести на рынок брэндированный чай, позиционирующийся в более высокой ценовой категории.
СВЕТЛАНА Ъ-МЕНТЮКОВА