«Одним из первых наших клиентов стал Иван Дорн»
Резчики из Woodeez – о деревянных очках, мореном дубе, ручной работе и селебритис
Виктор Бутко и Станислав Буковски начинали покорять Москву как производители очков в деревянной оправе. Сейчас их мастера изготавливают вручную посуду из массива дуба, мебель и даже столы из эбенового дерева, а их клиентами выступают «Азбука вкуса», Crocus Group и Парк Горького. Основатели марки Woodeez – о своем превращении из фотографов во владельцев столярной мастерской.
Фото: Архив пресс-службы
Фото: Архив пресс-службы
Фото: Архив пресс-службы
Фото: Архив пресс-службы
— Почему дерево? Как вы пришли к этой идее?
— Все началось случайно после кризиса 2008 года. У нас в Москве было свое небольшое фотоагентство, занимались съемками разного формата — от свадеб до портфолио. Со временем рынок стал переполняться, стали искать новые свободные ниши. Случайно пришла идея по производству солнцезащитных очков из дерева. Виктор как раз коллекционировал необычные очки, в Таиланде наткнулся на экземпляр с деревянными дужками, привез в Москву, они и вдохновили нас на идею замахнуться на собственное производство. Никакого опыта работы у нас, конечно же, не было. Чем сосна отличается от дуба, какие есть твердые породы дерева – понятия не имели.
Случайно пришла идея по производству солнцезащитных очков из дерева. Никакого опыта работы у нас, конечно же, не было. Чем сосна отличается от дуба, какие есть твердые породы дерева – понятия не имели.
На первую модель ушло месяцев восемь. Первые очки изготовили с прямыми дужками — мы же не подозревали, что дерево можно гнуть, пока на YouTube не натолкнулись на какое-то home-made видео, где варили дерево, высушивали его в пресс-формах и получали желаемый изгиб.
— Быстро удалось найти первых клиентов?
— Да, идея стрельнула. Как раз появился Instagram, мы начали публиковать фотографии производства очков, сфотографировали своими силами первый look book, а дальше сработал принцип сарафанного радио. Одним из наших первых селебрити-клиентов стал музыкант Иван Дорн, позже сделали проект с певицей Елкой. Очки выпускаем до сих пор, но это далеко не драйвер наших заработков. Кстати, на первые несколько месяцев пришлось переехать в родной Тольятти — это существенно удешевляло производственные затраты, а родственники помогли изготовить пресс-формы и мастер-макеты.
— Сейчас на вашем сайте солидный каталог. Что вы делаете еще?
— После запуска производства очков начали изготавливать сувенирную продукцию: подсвечники, декоративные ящики, светильники, календари, деревянные док-станции для смартфонов… Три года назад стали делать кухонные разделочные доски из массива дерева. Сейчас у нас более семисот вариантов их дизайна. Все доски вывариваются в льняном масле – антисептике, благодаря этому они проходят все тесты по безопасности. Затем решили делать еще и посуду из дерева, вышли на продажи ресторанам и шеф-поварам – сейчас в Москве, Санкт-Петербурге, Казани, Сочи и в других городах больше ста пятидесяти заведений с нашими досками, плошками и прочей утварью. В прошлом году стали делать мебель для рынка HoReCa и частных лиц — столы, консоли, барные стойки, прикроватные тумбы, стеллажи и многое другое.
В общем, начинали мы в 2012 году с 12 кв.м производства, а сейчас у нас 400 кв.м и хотим еще 200 «квадратов». Сколько за это время сделали наименований, даже не можем посчитать. Отчасти потому, что ни один проект мы не готовим шаблонно, все уникальные, а для заказчиков важна как раз индивидуальность. Благодаря ручному производству можем дать такую гарантию.
— Кстати, а почему вручную? Так получаются более уникальные и благородные вещи, или, быть может, так проще работать?
— Мы работаем в формате custom-мастерской, когда человек может прийти с эскизом или его наметками и получить на выходе особенную вещь. Конечно, на производстве есть станки – это ускоряет работу и в каких-то моментах облегчает жизнь мастерам. Например, рубанком доски не мы обтесываем. Но чего у нас точно нет, так это штамповки, как на заводах, где все собирают из готовых раскроенных заготовок. Любим «хардкорные» дедовские инструменты – пилы, стамески и тому подобное. Все лаки и морилки у нас на водной основе – тема экологии для нас на первом месте. А еще не покупаем дешевые волокнистые MDF-плиты и фанеру, так как они склеены с использованием ядовитого формальдегида. Любим работать
с натуральным массивом.
— Кстати, а ручная работа обходится сильно дороже фабричной?
— Это, конечно, трудоемко, но не так дорого, как многие думают. Если сравнивать, скажем, с IKEA, то разница в цене между их тиражированным обеденным столом и нашим ручной работы из массива дерева составит процентов двадцать. Столы у нас стоят от 8000 руб. Конечно, цена сильно зависит от материалов.
— А какие деревья у вас идут в ход?
— Мы делаем столешницы, стеллажи или те же солнцезащитные очки из экзотических сортов древесины, например, американского ореха, венге или эбена. Недавно был заказ на трехметровый стол из американской сосны – секвойи. Для посуды эту «экзотику» использовать нельзя из-за токсичности, поэтому кухонную утварь мы производим из дуба или березы.
— А с какими наиболее ценными породами работаете?
— С африканским эбеновым деревом, которое тонет в воде, и с мореным дубом – практически ископаемым деревом черного цвета, которое может пролежать на дне реки несколько тысяч лет. Говорят, у Владимира Путина столешница на борту президентского самолета выполнена как раз из такого дуба. А мы из него делали коллекцию разделочных досок — новогодних подарков для VIP-персон. Из эбенового же дерева производили разные столы – стоимостью от 200 тыс. до 1 млн рублей.
— Судя по сайту, ваша клиентура – это и большие сетевые супермаркеты, и крупные ресторанные сети. Чем удается их привлечь?
— Стоимость, качество, индивидуальный подход и логистика, ведь производство расположено в Москве. Так, для «Азбуки вкуса» мы сделали серию разделочных подарочных досок с гравировкой. Заведению Pinch на Патриарших прудах поставили столы и деревянную посуду. Для кафе и магазинов «Амбар» в Сколково и Бузаево изготовили барную стойку, стеллажи, посуду, обшили деревом холодильные установки. Парк Горького заказывал у нас магниты, брелоки и другую сувенирную продукцию. Хору Турецкого смастерили деревянные флешки. Также у нас был совместный проект по эксклюзивным солнцезащитным очкам с шотландским брендом The Balvenie и интересный опыт участия в серии закрытых мероприятий The Balvenie Masters of Craft.
— А какой был самый крупный заказ?
— Если исходить из учёта трудозатрат, то это, пожалуй, проект по обстановке мебелью частного четырехэтажного дома, для которого мы также изготовили внутренние деревянные лестницы. Если исходить из прибыли, то было несколько заказов для ресторанов на двести-триста посадочных мест с бюджетами в 3-5 млн руб. Кстати, уже в нескольких итальянских ресторанах управляющие жаловались нам на то, что фарфоровую посуду, заказанную в Европе, закупать нынче стало очень дорого, а бьется она очень часто. Вероятно, поэтому ряд заведений, например, Crocus Group, заменили подачу на фарфоровой посуде нашей деревянной из массива. Кстати, для сегмента HoReCa мы даем расширенную гарантию с реставрацией поврежденной по той или иной причине посуды.
— Сложно ли было найти резчиков по дереву?
— Это большая проблема, да. Сейчас на производстве постоянно работают восемь-девять человек: три краснодеревщика и подмастерья. Искать приходиться везде и всегда, кадрами в этой отрасли не раскидываются. Хорошие «руки» сидят на хороших производствах, и за них держатся. В основном это люди возрастные — молодежи в отрасли почти нет. Дело это не модное, молодежь не привыкла работать руками – хочет сразу получать высокую зарплату, не умея ничего делать. Мы пытаемся сейчас выращивать смену, но не всегда успешно.
— А ручную работу в России любят? Можно сказать, как изменилось число ее ценителей за последнее время?
— Люди устали от похожести. Им нравятся изделия, изготовленные руками мастеров, они ценят индивидуальный подход и эксклюзивность. Аудитория растет с каждым годом. В последнее время стало поступать много запросов на мастер-классы по работе пилой и болгаркой, и эти занятия, что удивительно, в основном посещают девушки. Стоят в пыли, грязи и стружке и говорят, «как это было клево».
— Как планируете развивать Woodeez?
— Точно не планируем стоять на месте. Кто знает, может быть, будем строить дома — не срубы из кругляка, а что-то интересное по дизайну, возможно, что-то скандинавское.