Летний сезон оказался провальным для отечественного кино. За прошедшие три месяца в прокате окупился лишь один российский фильм. По данным сервиса «Бюллетень кинопрокатчика», кассовые сборы за летний период составили более 11 млрд руб., из них отечественное кино собрало лишь 400 млн. Министр культуры Владимир Мединский объяснил провал плохим продвижением российской кинопродукции. Действительно ли слабая реклама стала причиной провала отечественных фильмов в кинотеатрах?
Фото: Александр Кряжев, Коммерсантъ / купить фото
Генеральный директор российского представительства компании Rentrak Роман Исаев считает, что недостаток продвижения — лишь одна из причин: «Мерить это все категорией «много» рекламы или «мало» не совсем правильно, потому что эффективность кампании высока в том случае, если она сделана качественно. Говорить, что у российских проектов мало рекламы, я бы не стал. Просто на протяжении последней пары лет сложно вспомнить более одного-двух примеров, где рекламная кампания интересная, яркая. Что касается интереса российского зрителя к отечественным проектам — после триумфально прошедшего по нашим экранам «Викинга» в этом году у нас все остальное довольно невыразительное — и сами проекты, и формат их подачи были неинтересными и непривлекательными».
Единственный окупившийся за летний период российский фильм — комедия «Бабушка легкого поведения» с Александром Реввой в главной роли. В первый же уикенд картина собрала 130 млн руб. при бюджете в 90 млн. В рекламу было вложено порядка 50 млн, и этой суммы вполне достаточно для продвижения любой картины, уверен генеральный директор кинокомпании «Каро Премьер» Алексей Рязанцев: «В летний период телеканалы и радиостанции снижают свой ценник, и я бы не сказал, что рекламы кино становится меньше. Если говорить о прокате фильма «Бабушка легкого поведения», то рекламный бюджет — 50 млн руб. — был вполне сопоставим с картинами, которые выходили и зимой, и весной. Понятно, что фильм не претендовал на такое же зрительское внимание, как «Викинг» или «Время первых». Сложилось несколько факторов: отсутствие нормальной летней погоды, первые жаркие дни, все люди уезжают, кому-то в данный момент просто не до кино. Это связано с общим снижением потенциального интереса зрителей к организации своего досуга именно в кинотеатре».
По мнению кинокритика Юрия Гладильщикова, ситуация вполне закономерная — отечественное кино в нынешнем его состоянии не может приносить прибыль своим создателям: «Фильмы не окупаются потому, что 95% из них — особенно из тех, которые спонсирует Фонд кино и которые отображают идеологию нашего Министерства кино — это, выражаясь по-русски, порядочная туфта. Они и не должны окупаться. Думаю, просто чтение аннотаций к этим картинам уже отбивает у публики желание пойти в кино, потому что даже аннотации, которые как раз стараются быть рекламными, точно говорят о качестве этих фильмов. На простой русский вопрос «Кто виноват?» нужно ответить „Сами виноваты“».
По данным газеты «Коммерсантъ», самым популярным российским фильмом, который выходил летом, является комедия 2009 года «Каникулы строгого режима» — сборы составили более 550 млн руб.