Россияне стали платить за фильмы в интернете. Прибыль онлайн-кинотеатров от покупок пользователей по итогам года впервые превысит доходы от рекламы, прогнозируют аналитики компании «ТМТ Консалтинг». По данным экспертов, в 2016 этот рынок вырос на 40%. С чем связан резкий рост прибыли видеосервисов? И влияют ли такие показатели на доходы классических кинотеатров? Об этом — Юлия Вагапова.
Онлайн-кинотеатры сейчас зарабатывают на продаже контента и рекламы. Последняя традиционно была главным источником прибыли. Но ситуация меняется — суммы, полученные от покупки контента становятся все серьезнее. В 2016 году россияне заплатили 2,5 млрд руб. за просмотр фильмов дома. В этом году аналитики прогнозируют рост прибыли еще на 1 млрд руб. В Сети уже есть ресурсы, не использующие рекламу совсем — к ним относятся Okko и Amediateka. Последняя, к слову, является лидером по темпам роста. Ее выручка за год увеличилась вдвое — до 600 млн руб. Многие эксперты связывают такое положение дел с успехами в борьбе с «пиратством». Кроме того, аудитория все чаще хочет получать качественный контент, который нелегальные ресурсы не предоставляют.
Однако не все специалисты разделяют эту точку зрения. Генеральный директор Amediateka Денис Горшков уверен, что «пиратские» ресурсы еще долго будет портить жизнь киносервисам, а вот культура платить за контент — новая для российской аудитории — постепенно становится двигателем продаж: «В том или ином виде «пиратство» существует и в США, и в Германии. Полностью его искоренить невозможно. Увеличение прибыли за счет продажи контента в Сети я связываю с появлением культуры платить за него. Для нашей компании самый быстрорастущий сегмент сейчас — это мобильные приложения, которые скачивают преимущественно пользователи Apple, ведь им часто приходится пользоваться AppStore и iTunes, что приучило их платить за контент. У Amediteka и выручка, и количество абонентов в прошлом году выросли в два раза».
Рынок онлайн-кинотеатров также активно растет за счет появления новых, альтернативных, платформ для просмотра кино, например, мобильного ТВ или интерактивных приставок платного телевидения, которые сейчас пользуются большим спросом. Но до показателей DVD в эпоху его расцвета интернет-ресурсам еще далеко. По словам экспертов, видеосервисы сейчас существуют в основном за счет инвесторов и неспособны поддерживать стабильный рост самостоятельно.
Генеральный директор российского представительства компании Rentrak Роман Исаев считает, что о триумфе онлайн-кино говорить рано, и развитие этого сегмента не приведет к оттоку клиентов из обычных кинотеатров: «Этот сегмент на данный момент очень слабо развит. Сервисы онлайн-просмотров не развиваются с той скоростью, с которой нам всем бы хотелось. Большая часть онлайн-аудитории — это не те люди, которые обычно ходят в кино. Речь идет о тех пользователях, которых тяжело вытащить с дивана и отправить в кинотеатр».
Сервисам для просмотра фильмов есть над чем работать в техническом плане, констатируют специалисты. Пока платформы несовершенны, и часто случаются сбои, а это, в свою очередь, обеспечивает работой «пиратов».
По данным опроса, проведенного «Коммерсантъ FM» на странице в «Одноклассниках», почти 90% россиян не платят за онлайн-кинотеатры, и лишь около 7% готовы регулярно отчислять деньги за фильмы в Сети. Всего в опросе приняли участие более 8,5 тыс. человек.