розничная торговля
Вчера на пересечении МКАД и Осташковского шоссе открылся первый в России западный гипермаркет-дискаунтер. При этом в Москву пришел один из самых крупных иностранных ретейлеров — французская компания Auchan. От успеха этого проекта зависит судьба большинства российских розничных торговцев.Французская группа компаний Auchan основана в 1961 году. Ей принадлежат 287 гипермаркетов и почти 600 супермаркетов в 14 странах мира. Кроме того, в группу Auchan также входят банк Accord и компания Immochan, специализирующаяся на операциях с недвижимостью. Оборот группы в 2001 году составил 26,2 млрд евро. По этому показателю Auchan занимает седьмое место среди европейских ретейлеров и двенадцатое в мире.
Auchan — первый в России гипермаркет, торгующий в формате дискаунтера. От обычного гипермаркета он будет отличаться низкими ценами (они во французском гипермаркете такие же, как на открытых рынках, то есть как минимум на 10-15% ниже, чем в магазинах) и своими масштабами. Торговая площадь Auchan — 16 тыс. кв. м (это почти вдвое больше, чем у самых больших гипермаркетов сети "Рамстор"). Ассортимент магазина — около 40 тыс. наименований продовольственной и непродовольственной продукции (для сравнения: ассортимент "Рамстора" — около 20 тыс. единиц).
Это первый проект розничного магазина подобного уровня, и большинство аналитиков ожидают серьезные перемены на российском розничном рынке. Некоторые начали готовиться к приходу иностранного конкурента заблаговременно. Так, накануне открытия первого гипермаркета Auchan главный конкурент французского ретейлера — сеть магазинов "Рамстор" — объявила о беспрецедентном снижении цен на две недели (Ъ писал об этом в начале августа). Однако, по мнению экспертов, эта рекламная акция вряд ли сумеет удержать москвичей от поездок во французский гипермаркет, и Auchan привлечет большое количество посетителей. Прежде всего очень низкими ценами (для сравнения: во время рекламной акции "Рамстора" водка "Гжелка" вместо 68 руб. будет продаваться по 58 руб., а в Auchan ее цена — 56 руб. 25 коп.).
Национальным торговцам тоже стоит опасаться прихода конкурента. "Седьмой континент" и "Перекресток" не выдерживают конкуренции с Auchan по ценам. А существующие российские дискаунтеры типа "Копейки" или "Пятерочки" пока не дотягивают до Auchan ни по ассортименту (у них он 8-12 тыс. единиц), ни по количеству разнообразных услуг. По некоторым оценкам, в результате российские розничные торговцы могут потерять в среднем 10-15% покупателей.
Во французской компании не скрывают, что проект на Осташковском шоссе — по большому счету эксперимент. Однако от этого эксперимента зависит многое. Если он окажется успешным, вслед за Auchan придут другие крупные западные ретейлеры. Тем более что, по данным авторитетной исследовательской компании GRDI, российский рынок розничной торговли можно считать одним из самых перспективных в мире. В последнем рейтинге этой компании Россия оказалась на четвертом месте среди развивающихся рынков.
Появление в России крупнейших ретейлеров, финансовые возможности которых заметно превышают возможности российских торговцев, ничего хорошего отечественным компаниям не обещает. Один из наиболее вероятных сценариев: большинство российских ретейлеров будут поглощены западными конкурентами.
Впрочем, справедливости ради надо сказать, что это самый пессимистичный сценарий. В действительности далеко не все уверены в грядущих успехах западного ретейла, в том числе и сам Auchan. Когда компания заявила о приходе в Россию, речь шла о строительстве десятка гипермаркетов. Сейчас в компании говорят, что остановятся на трех магазинах, а там как пойдет.
ЕКАТЕРИНА Ъ-ЛЮБАВИНА