Гиганты косметической индустрии спорят за мировой рынок
На этой неделе активизировалась "тихая война" крупнейших представителей
индустрии моды — признанного гиганта парфюмерной промышленности американской
фирмы Estee Lauder и получившей новых хозяев известной английской фирмы
Elisabeth Ardens. Попыткам Elisabeth Ardens популяризировать собственную
продукцию благодаря интересу мировой общественности к представительнице
королевского дома Англии леди Диане (Diana) Estee Lauder противопоставила
"своего лучшего клиента" — избранного (официально) два дня назад президента
США Билла Клинтона (Bill Clinton).
Фирма Estee Lauder (США) основана, по ряду источников, в 1936 году, когда
г-жа Эсти (Estee Lauder) приобрела старую мыловарню и начала варить кремы для
ведущих салонов США. Входит в десятку крупнейших производителей косметики.
Фирма Elisabeth Ardens основана в 1908 году в Лондоне известной модисткой
Элизабет Ардан, специализируется по выпуску предметов роскоши: бижутерия,
платки, сумки (кроме одежды). Имеет сеть престижных косметических салонов в
Европе и США.
"Война" косметических гигантов, по мнению обозревателей haute couture, носит
характер "непринужденного светского состязания", на которое однако
затрачиваются миллиарды долларов. Связь с королевскими поставками и Белым
Домом сделали борьбу фирм объектом внимания мировой общественности. Например,
в светской хронике журнала "Vogue" принцесса Диана "случайно запечатлена"
подкрашивающей губы помадой Elisabeth Ardens: снимок обошел все рекламные
буклеты фирмы, правда без каких-либо комментариев. Реакция Estee Lauder была
незамедлительной: была сфотографирована Барбара Буш (Barbara Bush), которая
доставала из своей сумочки фирменные духи "Knowing". Сразу же после выборов
американского президента был пущен слух, что Клинтон пользуется только
одеколоном "Mister Lauder". Из секретариата президента США опровержения на
эту информацию не поступило. Эксперты Ъ полагают, что инаугурация Билла
Клинтона позволит Estee Lauder предпринять новые шаги в борьбе за собственные
интересы.
До 1979 года Elisabeth Ardens прочно сохраняла, наряду с Chanel, Christian
Dior репутацию поставщика престижной продукции. По мере разрастания в 80-х
годах сети Estee Lauder, финансовые дела Elisabeth Ardens пришли в упадок. В
1991 году акции фирмы приобрела японская финансовая компания (имя и сумма
сделки держатся в секрете). Благодаря финансовым слияниям, гибкости цен,
новому дизайну упаковки и привлечению лучших колористов и престижу старинного
имени, продукция Elisabeth Ardens вновь стала популярной.
Estee Lauder быстро среагировала и выпустила продукцию, ориентированную на
рынки Азии, Африки и ряда европейских стран, включая Россию. Новый макияж в
традициях "Золотого века Голливуда" исполнен на фотомодели Паулине Парушковой
(Paulina Paruskova).
В ответ Elisabeth Ardens сделала снимок Ким Бэссинжер (Kim Bassinger) с лицом
почти без грима (сверхмодный сегодня так называемый экологический макияж):
"Каждая женщина будет чувствовать себя звездой, а не накрашенной статисткой
только при помощи технологии XXI века фирмы Elisabeth Ardens".
АНДРЕЙ Ъ-МАНОВЦЕВ