Еженедельник BusinessWeek опубликовал рейтинг ста ведущих брэндов мира. Исследование, проведенное журналом совместно с аналитической компанией Interbrand, показало, что, несмотря на тяжелые условия, в которых оказались как отдельные владельцы брэндов, так и мировой рынок в целом, многие брэнды доказывают свою устойчивость и перспективность.
Чтобы попасть в список, брэнды должны были соответствовать нескольким требованиям, причем довольно строгим. Прежде всего стоимость брэнда должна превышать $1 млрд. Во-вторых, брэнд должен иметь действительно глобальный охват, то есть более 20% объема продаж должно приходиться на зарубежные страны. В-третьих, об этом брэнде должна существовать общедоступная и корректная финансовая информация, на основе которой далее и строятся расчеты. Таким образом, вследствие несоответствия одному или нескольким из этих требований из списка были исключены такие всемирно известные брэнды, как Visa International, Mars, BBC и другие.Поскольку оценка брэнда — процедура довольно тонкая, составители рейтинга отказались от широко практикуемого способа расчетов, в основе которого лежит анализ спроса и оценка расходов на рекламу со стороны компании, которой принадлежит брэнд. В данном случае оценка брэндов производилась по принципу, аналогичному тому, что используется при анализе других активов,— в основу расчета была положена оценка потенциальной прибыльности брэнда в будущем. Впрочем, к действительно сенсационным результатам исследователи не пришли. Список ста золотых брэндов возглавляет Coca-Cola, растущая главным образом за счет продаж в развивающихся странах, а завершает итальянский брэнд Armani.
НАТАЛЬЯ Ъ-СКОРЛЫГИНА