Вчера подведены итоги исследования эффективности телевизионной рекламы,
проведенные компанией Russian public relations group, ltd. Полученные
результаты на коммерческой основе будут разосланы ряду рекламных агентств.
Это исследование является практически первым опытом в данной области,
проведенным Российской независимой службой. Однако, как отмечают эксперты,
его результаты недостаточно точно отображают существующее положение.
Исполнительный директор компании Russian public relations group, ltd. Андрей
Федотов сказал корреспонденту Ъ, что цель исследования — определение
эффективности рекламных роликов, идущих по всем пяти телеканалам. Для этого с
20 по 27 ноября проводились телефонные опросы 1200 москвичей в возрасте от 20
до 50 лет. По словам Федотова, они сознательно выбрали только те возрастные
группы, к которым, на их взгляд, относится основная масса потребителей
рекламируемых товаров, а также Москву (со следующего года опрос будет также
вестись в Санкт-Петербурге), так как этими двумя городами часто
ограничивается продажа многих товаров.
Исследования Russian public relations group, ltd. показали, что реклама еще
недостаточно вошла в жизнь людей. В какой-то мере причина этого в том, что
многим (около 44% опрашиваемых) большинство товаров недоступно. Почти все
опрошенные вспомнили всего от 3 до 6 рекламных роликов. Только около 10%
респондентов относится к рекламе активно, т. е. ищут в ней полезную для себя
информацию.
В результате исследования было получено два основных показателя: один
характеризует запоминаемость рекламы, другой — количество людей, ставших
потребителями данного товара под ее влиянием. В соответствии с данной
системой, наиболее популярными роликами являются Wrigley's spearmint (их
запомнило 333 человека) и "Сэлдом" (330). В то же время у большинства — две
трети запомнивших — "Сэлдом" вызвал раздражение. С точки зрения влияния на
потребителей наиболее удачной оказалась реклама шоколада Snickers и Mars, а
также жвачки Wrigley's spearmint. Несмотря на частый показ, минимальный
результат принесли ролики ЛОТТО "Миллион".
Эксперты Ъ считают, что более достоверными являются результаты исследования
по рекламе Mass media monitoring, проводимого при участии Gallup, где
респондентов опрашивают лично. Кроме того, исследование Gallup дает более
объективную картину, так как в нем учтено мнение всех возрастных и социальных
групп, а также жителей всех регионов России.
Телефон Russian public relations group: (095) 496-77-89.
НАТАЛЬЯ Ъ-АНШИНА