рынок консалтинга
Во вторник International Business Machines (IBM) согласовала сделку по покупке консалтингового подразделения PricewaterhouseCoopers (PwC) — фирмы PwC Consulting. Интересно, что последняя лишь в июне объявила о новом имени компании — Monday. Однако PwC посчитала, что продать консультанта все же выгоднее, чем продвигать на рынок новый брэнд.Во вторник в США было объявлено, что IBM согласовала сделку по покупке консалтингового подразделения крупнейшей международной аудиторской фирмы PricewaterhouseCoopers (PwC) — PwC Consulting. Это самое крупное приобретение за всю историю существования IBM. Сумма сделки составила $3,5 млрд ($2,7 млрд "живыми" деньгами плюс $0,4 млрд акциями и столько же конвертируемыми облигациями).
Таким образом, PwC Consulting присоединится к обслуживающему подразделению IBM — Global Services. Более 30 тыс. консультантов из PwC присоединятся к 320 тыс. работников этого подразделения. Оно, к слову, является сейчас более прибыльным, нежели подразделение IBM, изготавливающее собственно компьютерное оборудование.
"Мы рассматриваем этот шаг как фактор, способный изменить ситуацию в отрасли,— заявил финансовый директор IBM Джон Джойс (John Joyce).— Это то, в чем нуждались наши клиенты, и теперь у нас есть эта возможность, которая полностью соответствует нашей стратегии".
Интересно, что лишь полтора месяца назад PwC Consulting уже объявила об окончательном разрыве с материнским брэндом (см. Ъ от 11 июня). Но тогда речь шла лишь о смене брэнда (самостоятельная компания должна была называться Monday, что ее руководители считали весьма удачным). "Наше новое имя — Monday — означает именно то, к чему мы стремимся, создавая новый бизнес,— говорил тогда президент PwC Consulting Грэг Бреннман (Greg Brenneman).— Это реальное слово, известное во всем мире и подходящее для компании, которая усердно работает, чтобы добиваться высоких результатов. Это новый брэнд, с которым мы будем строить будущее нашей компании". Тем не менее под этим брэндом компания просуществовала всего месяц.
Но как бы то ни было, процесс разрыва консультантов с "аудиторским" прошлым, объясняющийся стремлением консультантов отмежеваться от аудиторов, репутация которых в последнее время ухудшилась, видимо, необратим. На днях Deloitte Consulting объявила о смене названия на Braxton (Ъ писал об этом). Другое дело, что издержки на становление новообразованных брэндов, похоже, чересчур велики.
"Поэтому этот ход PwC вполне логичен: гораздо выгоднее сейчас продать консалтинговую структуру, пользуясь престижем материнского брэнда, нежели вкладывать миллиарды в становление непрофильного, в сущности, бизнеса,— считает директор по продвижению и PR консалтинговой компании БКГ Елена Орловская.— Единственным неприятным для PwC фактором является то, что компании не следовало заранее делать громкие заявления по поводу создания Monday, а предварительно оценить свои инвестиционные возможности".
ВИТАЛИЙ Ъ-БУЗА