Компания «Медиаскоп» представила итоги спортивного телесезона за год. Самым рейтинговым видом спорта стал хоккей. Матч чемпионата мира-2017 Канада – Россия (4:2), показанный на «Первом канале», собрал самую большую аудиторию. В нюансах телевизионных рейтингов пытался разобраться спортивный обозреватель «Коммерсантъ FM» Владимир Осипов.
Фото: Анатолий Жданов, Коммерсантъ / купить фото
После создания холдинга «Матч» стало очевидно, что конкурировать с этим монстром спортивного вещания никто не способен. Тем не менее, «Первый канал» построил свою работу таким образом, что все самые важные и зрелищные трансляции были показаны именно там.
По исследованиям компании «Медиаскоп» именно «Первый канал» показал восемь самых ярких спортивных событий с августа прошлого года. Здесь и чемпионат мира по хоккею и товарищеские матч футбольной сборной и даже биатлон. На «Матч ТВ» трансляций с сопоставимыми рейтингами было только две.
В последнее время к «Матчу» очень много вопросов. Канал просто не смог выполнить то, для чего создавался, уверен руководитель медиа портала sports.ru Дмитрий Навоша: «Матч ТВ», с моей точки зрения, просто не выполнил свою работу. Канал не сумел красиво упаковать, подать и продать российский спорт. К сожалению, все идет ровно в обратную сторону. Монополизация всего спорта в одних руках и отсутствие конкуренции в этой области вредит спорту».
Скандал, связанный с попавшим в сеть неформальным разговором комментаторов Геннадия Орлова, Алексея Андронова и Кирилла Дементьева обнажил серьезные проблемы дорогостоящего государственного проекта.
Скандал, конечно, замяли, но рейтинги говорят сами за себя. Показатели федерального спортивного телеканала здорово поправит прошедший в России Кубок конфедераций, но интерес к футболу, всегда проявляется во время крупных турниров.
В целом, интерес к футболу в нашей стране не так высок, как нам хотелось бы, уверен Дмитрий Навоша: «Решение проблемы начинается с ее осознания. На данном этапе для меня не очевидно, что проблема осознается. Некоторые говорят наоборот, что это не проблема, а успех и так далее. Пока стадию осознания, по-моему, российский футбол не прошел».
Спорить с этим сложно. Если матчи футбольной сборной еще попадают в топ-10 самых рейтинговых спортивных трансляций, то игры футбольного чемпионата страны или даже Лиги чемпионов должную телеаудиторию не собирают. Поэтому российские телеканалы отчаянно торгуются даже за такой продукт как чемпионат мира по футболу.
По словам президента РФС Виталия Мутко, наша страна не готова платить дороже $40 млн за право показать мировое первенство. ФИФА просит $110 млн. Стороны, конечно, договорятся, но ведь многое буде зависеть от того, как на чемпионате мира выступит российская сборная. Если вдруг выйдет из группы, то рейтинги могут взлететь до невероятных высот. Тогда об интересе к футболу в нашей стране будут говорить из каждого утюга.
По среднесуточной доле, которая определяет объем телеаудитории канала, «Матч ТВ» занимает 14-е место. С начала 2017 года телеканал сменил целевую аудиторию и теперь ориентируется на молодых людей от 18 лет и старше. Представители канала заявляют, что в целевой мужской аудитории рейтинги растут.