В рамках кампании «Навстречу жизни», посвященной выходу на российский рынок вседорожника V90 Cross Country, Volvo открывает pop-up отель. Коттедж в скандинавском стиле Cross Country House, расположенный в сосновом лесу на побережье Финского залива предназначен для тех, кто хочет сделать паузу в рабочем графике, восстановить жизненные силы и за несколько дней осуществить полную «перезагрузку».
Кампания Volvo «Навстречу жизни» основана на идеях британского философа Алана Уотса, переводчика и популяризатора восточной философии на Западе. В своей знаменитой речи, произнесенной в 1959 году, Уотс призывал «жить полной жизнью, прямо сейчас» и «отбросить все лишнее и начать свой путь навстречу жизни».