тенденции
Вчера компания Deloitte Consulting объявила о смене названия. Теперь она будет называться Braxton. Интересно, что это имя фирма потеряла 18 лет назад, когда была куплена Deloitte & Touche. Это уже третий за последнее время случай "отречения" бывшего консалтингового подразделения от всемирно известного брэнда материнской аудиторской компании."Мы с гордостью принимаем новое имя,— заявил исполнительный директор Deloitte Consulting Дуг Маккрекен (Doug McCracken).— Это имя легко запомнить, и оно звучит так, как и должно звучать название одной из крупнейших в мире консалтинговых компаний. Это имя вне времени — оно будет работать на нас сегодня и в будущем".
Таким образом, мировой практикой становится не только выделение консалтингового бизнеса из аудиторских фирм — это произошло уже со всеми аудиторскими компаниями "большой пятерки" (Deloitte Consulting отделилась от Deloitte & Touche в феврале 2002 года), но и последующий отказ от материнского брэнда. Так, с января 2001 года бывшая Andersen Consulting носит имя Accenture. А буквально месяц назад PwC Consulting был переименован в Monday (Ъ писал об этом). Кроме того, как заявили Ъ в KPMG Consulting, через пару месяцев сменит марку и эта фирма — принципиальное решение об этом уже принято.
Ставший необратимым процесс разрыва с "аудиторским" прошлым объясняется стремлением консультантов отмежеваться от аудиторов, репутация которых в последнее время ухудшилась. Однако, как выяснилось, придумать название для консультанта с мировым именем непросто. Так, например, у нового имени PwC Consulting — Monday — наряду со сторонниками появились и противники. Сторонники считают, что это название легко запоминается, а "понедельник" символизирует начало нового пути. Противники же полагают, что "понедельник — день тяжелый", и этим все сказано.
Похоже обстоят дела и с Braxton. Фирма носила это имя до 1984 года, пока не была поглощена Deloitte & Touche. На сайте www.e-xecutive.ru вчера даже развернулась дискуссия на тему брэндов. "Такое имя подходит для маленькой эккаунтской на углу, но не для большой компании",— считают противники "возвращения к истокам". "Для большой, приличной компании такое имя подходит больше, чем Monday или Accenture,— возражают оппоненты.— Сегодня для консультанта быть чуточку консервативным — отчаянная смелость. Достойная уважения".
ВИТАЛИЙ Ъ-БУЗА