Коротко


Подробно

Фото: Neil Hall/File Photo / Reuters

Знак качества

Как в Италии борются с контрафактной продукцией

Италия стала главным поставщиком подделок на мировой рынок. К такому выводу пришли эксперты итальянского Института социально-экономических исследований Censis. По их данным, оборот контрафактной продукции в стране достиг €7 млрд. Чаще всего на Апеннинах подделывают модную одежду и аксессуары, на которые приходится 32% от всего производимого контрафакта.


Тенденцию уже заметили и в самой Италии, сообщила главный редактор журнала Dolce Vita Татьяна Доронина. Местные жители, по ее словам, перестали доверять брендам. «За последние пять лет качество продукции значительно ухудшилось. Центральная часть Италии страдает от этого. В северных регионах ситуация более спокойная. Производители вкладывают в свои продукты не только коммерческие цели, но и душу. Например, мой муж купил рубашку Tom Ford, а она ему покрасила белые брюки. Хотя итальянские ткани всегда считались лучшими», — сказала Доронина.

Только за прошлый год итальянские таможенники и финансовая гвардия провели 15 тыс. операций, в ходе которых конфисковали 26 млн единиц поддельной продукции. В стране действует жесткий запрет не только на производство и продажу, но и на покупку фейковых вещей,

Как сообщил «Коммерсантъ FM» руководитель центра по защите интеллектуальной собственности посольства Италии в России Витторио Майорана, не стоит путать эту продукцию с дешевыми подделками из Китая — такой контрафакт производится в Неаполе или Катании. «Контрафактная продукция захватывает сектор моды и дизайна. Мы называет это ценным или люксовым контрафактом. Его качество достаточно высокое. Это не дешевые подделки. Если такая продукция обнаруживается, то ее конфискуют и уничтожают. Контрафактную продукцию продают и через интернет. Для борьбы с этим существуют свои инструменты», — подчеркнул Майорана.

Не стоит переоценивать убытки брендов от подделок, уверен президент Ассоциации брендинговых компаний России Алексей Андреев — это своеобразный показатель качества. В России также есть товары, которые подделывают за рубежом. По словам Андреева, многие копируют российское с большой выгодой для себя. «Российскую продукцию сейчас подделывают очень активно — алкоголь, икра, фарфор. В последнее время много электронных продуктов подделывают — герои электронных игр, мультфильмы «Маша и медведь» и «Смешарики». Также копируют часы. Это миллионы и миллионы долларов. Если бы с контрафактом хотели бороться, то его бы победили. Но он выгоден мировым брендам. Это продвижение. Огромное количество брендов зарабатывают на этом. Подделки и оригинал делаются на одном заводе», — отметил Андреев.

Подлинность итальянского сыра или обуви теперь можно проверить с помощью бесплатного приложения для смартфонов. Пользователям достаточно просканировать штрих-код товара, и на экране высветится место и метод его производства.

Комментировать

Наглядно

все спецпроекты

актуальные темы

все темы
все проекты

обсуждение