В понедельник вечером комиссия Москомимущества, занимающаяся проведением тендера по продаже рекламных возможностей Московского метрополитена, утвердила суммарную стоимость лотов. Руководство столичной подземки рассчитывает получить $19,6 млн за год. Некоторые участники рынка уже назвали аппетиты столичной подземки чрезмерными.
До сих пор рекламный бизнес в метро был монополизирован компанией "Метрос-медиа". Контрольным пакетом ее акций формально владел Московский метрополитен, однако в действительности "Метрос-медиа" контролировали представители армянской диаспоры. В марте этого года руководителя "Метрос-медиа" Александра Бабаяна, обвинявшегося в хищениях и вымогательствах, приговорили к семи годам лишения свободы. Его место занял Вачаган Акопян, который в настоящее время находится под следствием — тоже по делу о хищениях.21 мая правительство Москвы выпустило постановление, предписывавшее провести тендер по продаже прав на размещение рекламы в Московском метрополитене. Столичные рекламные агентства впервые получили шанс выйти на рынок метрорекламы, годовой объем которого эксперты оценивают в $15 млн. Однако руководство метрополитена, похоже, намерено использовать тендер, чтобы вернуть себе контроль за рекламным бизнесом на вверенной ему территории и свести к минимуму роль компаний, которые его выиграют.
Условия проведения тендера, содержащиеся в постановлении московского правительства, оказались не самыми выгодными для его предполагаемых участников — рекламных агентств. На торги будет выставлен не один, а сразу девять лотов: желающие продавать рекламу в метро будут бороться за каждую линию метрополитена в отдельности. Как заявил Ъ начальник Московского метрополитена Дмитрий Гаев, такая схема будет способствовать развитию конкуренции между участниками рынка подземной рекламы и не допустит возникновения монополии.
Потенциальные покупатели думают иначе. На их взгляд, нездоровую конкуренцию создаст именно продажа прав на размещение рекламы по линиям метро. Клиент заинтересован в рекламных компаниях, работающих по всему метрополитену. Между тем агентства, купившие по две-три линии, вряд ли смогут договориться о совместной маркетинговой политике.
В понедельник вечером комиссия Москомимущества, занимающаяся организацией тендера, согласилась с общей оценкой лотов в $19,6 млн. Тендер пройдет в середине августа.
У предполагаемых участников конкурса объявленная цена вызвала недоумение. "Интерес к рекламе в метро у нас по-прежнему есть, но стартовые условия представляются нам весьма странными,— говорит Сергей Железняк, генеральный директор агентства News Outdoor.— По нашим оценкам, суммарная стоимость лотов завышена: она существенно превышает сегодняшний объем рынка метрорекламы".
Другого претендента — международную компанию Clear Channel — заявленная сумма поначалу не смутила. "Наша компания обязательно примет участие в тендере",— сообщил Ъ директор Clear Channel по России и странам Балтии Биргер Нильсон (Birger Nielson). Однако, услышав от корреспондента Ъ, что объем московского рынка метрорекламы оценивается агентством "ЭСПАР-Аналитика" в $15 млн, чрезвычайно удивился, сказав, что впервые такое слышит.
ТИМУР Ъ-БОРДЮГ