Вчера представители дирекции телепрограммы "Вести" Владимир Батуров и
Станислав Мормидко подтвердили свой отказ на размещении шести новых
5-секундных рекламных роликов системы бирж "Алиса", созданных в рамках
разработанной полуторамесячной рекламной кампании. Она должна была начаться
22 января 1993 года. Решение дирекции "Вестей" нарушает предварительную
договоренность о предоставлении под рекламу "Алисы" эфирного времени
стоимостью в несколько миллионов рублей. По сведениям Ъ, прохладно относятся
к перспективе сотрудничества с "Алисой" и рекламщики 1-го канала.
Ответственный сотрудник "Вестей" Борис Кондратов, занимающийся размещением
рекламы, аргументировал отказ руководства программы сотрудничать с "Алисой"
наличием большого потока рекламодателей, сославшись также на "подпорченный"
статьей "Прощай, 'Алиса'", опубликованной в еженедельнике "Московские
новости", имидж системы бирж. По словам г-на Кондратова, администрации
программы не хочется, чтобы в будущем информационные сообщения
правоохранительных органов о "незаконной деятельности" "Алисы" прерывались ее
престижной рекламой. Вместе с тем руководство программы не намерено
предпринимать собственное расследование по фактам, приведенным в статье "МН"
от 25 ноября.
Ответственный работник сотрудничающего с "Алисой" Агентства всемирных
новостей Александр Михайлов полагает, что их клиенты попали в неприятную
ситуацию вследствие постоянного эпатажа общественного мнения в средствах
массовой информации. Поэтому, по мнению г-на Михайлова, не имеют особого
успеха и ведущиеся переговоры с рекламной службой Информационного
телевизионного агентства о размещении роликов "Алисы". Руководство "Алисы" не
устраивают расценки на рекламу в основном блоке программ новостей, хотя г-н
Михайлов не исключает, что в итоге будет достигнута договоренность о
предоставлении их клиентам эфирного времени до и после информационных
выпусков ИТА в 21.00.
По мнению г-на Михайлова, содержание нового 5-секундного ролика "Алисы" может
быть истолковано экспертами как нарушение авторских прав известной
американской кинокомпании Metro Goldwin Myer, в чьих вензелях вместо
американского льва теперь сидит собака Алиса. Правда, американцы в этом
случае смогут лишь выразить свое неудовольствие, поскольку для ролика взята
лишь часть авторского продукта Metro Goldwin Myer — вензеля. Однако подобное
пренебрежение к соблюдению авторских прав не может не формировать негативного
отношения к "Алисе" как рекламодателю.
Сам г-н Стерлигов считает, что он оказался втянутым в порочный круг —
оскорбительная для него статья, по фактам которой в редакцию "МН" уже
передано опровержение, невольно тянет за собой отказ в престижной
телерекламе. В это же время, по словам г-на Стерлигова, руководство "Алисы"
получает письма с указанием офшорных счетов, на которые неизвестные лица
требуют перевести суммы в миллионы долларов. При этом попытки обратиться в
правоохранительные органы приводят к тому, что это вскоре становится известно
злоумышленникам. Все же г-н Стерлигов не отчаивается и заявляет, что "никого
не боится" и не будет "никому платить".
АРИСТАРХ Ъ-ВЛАДИМИРОВ