Соцсеть «ВКонтакте» начала тестирование виртуального мобильного оператора VK Mobile. Заказать SIM-карту можно через специальное приложение. Оператор для работы использует инфраструктуру компании «Мегафон». VK Mobile предлагает всего один тариф. Одной из ключевых функций станет безлимитный доступ к соцсети «ВКонтакте» и связанным с ней сервисам. Зачем компании собственный виртуальный оператор? И будет ли спрос на его услуги? Разбирался Алексей Соколов.
Фото: Олег Харсеев, Коммерсантъ
«Мемчики, паблики, музычка в твоем телефоне теперь без оглядки на трафик». После этой приветственной фразы в паблике виртуального оператора VK Mobile сомнений не остается — новинка рассчитана на молодежь. Соцсеть «ВКонтакте» с 95 млн пользователей предлагает самым активным общаться нон-стоп. Как рассказал «Коммерсантъ FM» пресс-секретарь «ВКонтакте» Евгений Красников, виртуальный оператор предлагает потребителю недорогой тариф, который, однако, имеет ряд ограничений.
«Наш хитрый план заключается в том, что наши пользователи 400 руб. в месяц будут платить непосредственно соцсети, а не своему обычному мобильному оператору. Нюанс заключается в том, что VK Mobile на интернет вне «ВКонтакте» будет предоставлять 2 Гб в месяц, что не очень много. Но этот пакет можно увеличивать за отдельную плату», — подчеркнул он.
Все остальное довольно привычно: относительно демократичная цена за тот самый единственный доступный пакет — 400 руб., минута звонка или SMS — 1,6 руб. Покупатель каждый месяц будет получать бесплатный набор виртуальных стикеров, набор которых в другом случае обошелся бы ему в 60 руб. Зато не придется платить за музыку «ВКонтакте». Не так давно соцсеть ввела аудиорекламу и предоставила пользователям за 150 руб. в месяц возможность сохранять треки в память смартфона или планшета.
Последовательные шаги «ВКонтакте» похожи на попытку создать собственную экосистему, считает аналитик агентства Telecom Daily Илья Шатилин. Однако на этом пути могут возникнуть сложности, добавил эксперт.
«Компания пытается загнать пользователей в рамки одного сервиса, чтобы вся его социальная активность была сконцентрирована именно в пределах соцсети, чтобы он слушал музыку из «В Контакте», общался и покупал стикеры. Однако это совершенно неконкурентоспособный продукт. К примеру, ряд тарифов от российских мобильных операторов и так предлагает безлимитный доступ ко всем соцсетям и мессенджерам», — заметил он.
В 2013 году нечто подобное попытался сделать Facebook: компания совместно с производителем техники HTC разработала сразу два смартфона First, которые были рассчитаны на самых ярых поклонников соцсети. Устройства шли в связке с пакетом услуг оператора AT&T. Но задумка провалилась — оператору пришлось снижать цены на устройства с тарифом со $100 до $1.
Таких примеров немало. Тем не менее, некоторые перспективы у виртуальных операторов все же есть, считает аналитик группы компаний «Финам» Леонид Делицын.
«Мировой опыт в этой области не очень удачен. Отчасти из-за того, что во взаимодействие оператора и пользователя может вмешаться регулятор, который посчитает такое предложение недобросовестной конкуренцией. Если и будут существовать такие виртуальные мобильные операторы, то это будут сильнейшие бренды, к которым пользователи максимально лояльны», — пояснил он.
Пока виртуальный оператор VK Mobile находится в стадии тестирования. Полноценно проект запустят этим летом.
О скором запуске еще одного виртуального оператора связи заявлял Сбербанк. Проект завязан на инфраструктуре Теле2. Как отмечал в конце января глава оператора Сергей Эмдин, до конца года виртуальный проект Сбербанка должен появиться во всех регионах страны.